товарного ринку - комплекс видів діяльності у сфері поводження відповідних груп підприємств, організацій, установ, завдання яких зводиться до раціоналізації руху товару, ринкового регулювання товарно-грошового обороту. Вона створює передумови і умови для прискорення оборотності коштів в економіці, вдосконалення ринкового процесу реалізації новоствореної вартості, зміцнення матеріально-технічної бази сфери обігу, оптимізації комерційно-господарських зв'язків. Завдяки наявності інфрастуктури ділові взаємини суб'єктів товарного ринку ведуться на стрункій цілеспрямованої основі.
Функції інфрастуктуритоварного ринку:
- сприяння суб'єктам товарного ринку в реалізації їх економічних інтересів;
- організаційне оформлення комерційно-господарських відносин ділових партнерів;
- забезпечення юридичного, фінансового, страхового, контрольного обслуговування;
- вивчення кон'юнктури ринку, товарів, конкурентів, посередників, споживачів;
- власне торгова чи інша комерційно-господарська діяльність;
- посередництво в реалізації товарів, налагодження комерційно-господарських зв'язків, надання відповідних послуг суб'єктам товарного ринку;
- використання можливостей транспорту, засобів зв'язку, складського господарства, паливно-енергетичного комплексу.
Действеннаяінфрастуктура товарного ринку в Кемеровській області сформувалася завдяки комерційно-господарським відносинам між суб'єктами товарного ринку (рис. 7).
В
Рис.7 Інфраструктура товарного ринку
8. Системи показників та інформаційна забезпеченість.
У процесі регулювання суспільного відтворення ринок виконує шість функцій:
- інформаційна, тобто поширення різної інформації, необхідної людині в ринкових умовах;
- посередницька, в умовах розвиненого поділу праці економічно відособлені виробники можу обмінюватися результатами своєї праці;
-стимулювання ефективного господарювання, раціонального використання органічних ресурсів людиною і суспільством;
-розподілу та обміну;
-функція пропорційності; ринок сприяє встановленню відповідності між виробництвом і споживанням;
-функція санування; через механізм конкурентної боротьби відбувається очищення ринку від неконкурентоспроможних підприємств;
Говорячи обінформаціонной обеспеченностітоварного ринку, перш все, мають на увазі рекламу. Реклама може залучити великий, географічно широкий ринок. Єдине послання передається відразу всієї цільової аудиторії. Реклама прокладає шлях для персональних продажів. Породжуючи інформованість аудиторії, створює сприятливе ставлення до продукції. Крім того, вона дозволяє існувати роздрібній торгівлі, заснованої на самообслуговуванні, навіть цілої галузі - продажу поштою. Використовуючи стратегію притягання, реклама дозволяє демонструвати наявність попиту у споживачів, як свій канал збуту.
До основних засобів реклами можна віднести: виставки, проспекти, каталоги, таблиці, діаграми, схеми, календарі, сувеніри, елементи реклами, що поміщаються всередині упаковки товару, презентації, наклейки, плакати тощо
Для успішної інтерпретації якостей товарів і послуг, здатних задовольняти запити з точки зору потреб і потреб покупців, рекламодавець повинен розташовувати по можливості повним поданням про споживача та самому товарі, а також про структурі ринку. Саме з цього дослідження врекламе ведуться в трьох основних напрямках: ізученіепотребітелей, аналіз товару і аналіз ринку.
Вивчення споживачів допомагає виявляти групи наіболеевероятних покупців. Воно дозволяє усвідомити, як саме споживачі сприймають їх власні товари та товари конкурентів. Воно допомагає зрозуміти, на який результат розраховує споживач, приймаючи рішення про покупку.
Аналіз товараоблегчает рекламодавцям створення товарів, несучих споживачеві очікуване задоволення, а також допомагає вичленітьнаіболее приємні гідності вироби, про які следуетрассказать.
Аналіз ринку допомагає встановити, де знаходяться потенціальниепокупателі, з тим, щоб сконцентрувати рекламу на наіболееперспектівних напрямках.
Таким чином, дослідження відіграють роль основного рабочегоінструмента у створенні ефективної реклами. Однак слід пам'ятати, що дослідження всього лише доповнюють, а не замінюють собою творчих здібностей і високого профессионализмаруководителей робочих груп, копірайтерів, художників і т.д., зусиллями яких народжуються успішні рекламні компанії.
9. Економічний механізм регулювання: цінової, податковий, кредитний. Співвідношення саморегулювання та держрегулювання.
Суть економічного регулювання цін полягає в тому, що треба встановити таку ціну, яку покупець готовий заплатити за даний товар. На жаль, покупці рідко повідомляють про те, скільки вони готові заплатити. Продавець повинен сам назвати ціну. p> При призначенні цін радником може стати рівень цін за аналогіч...
