, нерегулярний
4.Інтенсівность споживання
Середня (застосовують у певний період)
5.Степень прихильності
Ніякої, середня
6.Степень готовності покупця до сприйняття товару
Необізнаний, обізнаний, інформоване, намеривался купити
7.Отношеніе до товару
Байдужа/Позитивне
Висновок: Цільовий сегмент для препарату "Алфавіт Мамине здоров'яВ» - це вагітні та жінки, зацікавлені в турботі про своє здоров'я та здоров'я дітей, що живуть в місті, в регіоні північного клімату (недостатнє надходження вітамінів з їжею), з доходом середній і нижче середнього.
Етап життєвого циклу
Перша реєстрація в Державний реєстр лікарських засобів була в 2000 році, остання - 2010. p> Вітаміни В«АлфавітВ» існують на ринку більше 10 років, Етап життєвого циклу - зрілість (насичення).
Просування: Канали товароруху
В В
Методи поширення
А) Оптова торгівля через фірми дистриб'ютори: Сіа, Катрен, Протек.
Б) Роздрібна торгівля: Аптеки, аптечні кіоски, аптечні пункти. p> Методи стимулювання збуту
Фірма для стимулювання збуту може
1) проводити рекламу в засобах масової інформації (телебачення, газети, журнали, інтернет), розміщення реклами усередині аптеці, промоакції для покупців в аптеці.
2) Робота представників фірми з завідувачами аптек, ПЕРВОСТОЛЬНИК, лікарями жіночих консультацій.
3) Робота з дистриб'юторами.
Посередники-дистриб'ютори можуть стимулювати збут в аптеки шляхом системи знижок, повернення непроданого товару з вичерпаним терміном придатності.
Аптека стимулює збут системою знижок (розпродажі, акції, знижки за накопичувальними картками,)
Вплив зовнішнього середовища - STEP аналіз
В В
Ранжування фактора
Оцінка фактора
№
Фактор
ранг
Обгрунтування (вплив фактора на об'єкт дослідження)
оцінка
обгрунтування (висновок по результам аналізу)
Соціальні фактори
1
демографічна стуктура населення
17
сильно впливає
В
показники найнижчі
2
тривалість життя
16
сильно впливає
В
показники найнижчі
3
сімейний стан
3
практично не впливає
В
показники високі
4
зайнятість населення
15
сильно впливає
В
показники найнижчі
5
рівень безробіття
14
сильно впливає
В
показники найнижчі
6
соціальні пільги населенню
2
практично не впливає
В
показники високі
7
здоров'я населення
13
сильно впливає
В
показники найнижчі
Технологічні фактори
8
досягнення НТП в області виробництва медичних і фармацевтичних товарів і послуг
20
сильно впливає
В
показники найнижчі
9
вплив їх на рівень життя населення
19
сильно впливає
В
показники найнижчі
10
комп'ютеризація
18
сильно впливає
В
показники найнижчі
Економічні фактори
11
економічна політика держави і місцевої адміністрації
7
середньо впливає
В
показники задовільні
12
налогооблажение
1
практично не впливає
В
показники високі
13
рівень інфляції
11
середн...
