и на певних видах ринку не вкладається в неокласичні схеми, згідно з якими вищою ціною даного товару відповідає більш низька величина попиту. З розвитком і ускладненням потреб індивіда, з розширенням різноманіття товарів за різними їх категоріями залежність попиту від цінового фактора стає більш варіантної. З поліпшенням дизайну і функціональних характеристик товару, попит на нього може набувати залежність прямо пропорційну, тобто на товари кращої якості навіть при зростанні цін попит буде збільшуватися.
Нелінійність зв'язку купівельного попиту з рівнем цін і доходу пояснюється впливом інституційних детермінант. Вони, на відміну від таких традиційних факторів, як ціна, дохід, мають більш складну природу і агрегує в собі різні компоненти не тільки економічного порядку, а й позаекономічного (психологічного, фізіологічного характеру). Саме ці фактори споживчого попиту виступають на перший план в умовах суспільства В«достаткуВ» (affluent society), де головною проблемою стає регулювання купівельного попиту населення, а основними питаннями для споживача стає В«що і де купитиВ».
В якості інституційних детермінант виділимо демонстративне споживання, споживчий кредит і трансакційні витрати споживача.
2.1. Демонстративне споживання.
У дослідженні демонстративного споживання звернемося до витоків інституціональної теорії, яка заклала фундамент дослідження даного феномена, і в першу чергу до концепції Т. Веблена. Зазначимо ряд істотних положень.
1. Феномен демонстративного споживання онтологічно пов'язаний з демонстративною неробством (За Веблену). p> 2. Даний феномен пов'язаний з приватною власністю і володінням насамперед засобами виробництва.
3. Демонстративне споживання притаманне олігархічної верхівки і підкреслює, підтверджує її статус.
4. Демонстративне споживання марнотратно для суспільного виробництва.
5. Демонстративне марнотратство виступає універсальним і фундаментальним законом В«хижацькоїВ» стадії розвитку суспільства.
Віддаючи належне визнання вченню Т. Веблена, який відкрив нове напрямок в економічній науці - інституціоналізм, і сформулював суть феномена демонстративного споживання, автор наголошує на необхідності його використання не в якості догми, а методологічного керівництва до подальших дослідженням.
Цей підхід тут полягає в наступному.
1. У сучасних умовах демонстративне споживання властиво не тільки паразитичного класу, що займається в основному функцією управління (за Веблену це абсентеистской власність, тобто відсутня, невловима), а й значною мірою властива класу продуктивної. Останній розуміється досить широко і включає в себе різні види діяльності, пов'язані з виробництвом благ - товарів і послуг, в тому числі і інформаційних продуктів. Підтвердженням даного факту є демонстративне споживання лідера у світових доходах - творця корпорації Microsoft Б. Гейтса.
2. Демонстративне споживання...
