ціноутворення, аналіз ринкових цін як одного з компонентів соціально-економічної системи.
Слід зауважити, що вільні ціни самі по собі ще не забезпечують економічне зростання, а в багатьох випадках, особливо в умовах дефіциту, призводять до стрімкого підвищення рівня цін. Зростання цін в умовах розбалансованої економіки може мати негативні наслідки, збільшують і без того непросту ситуацію в економіці. Швидке зростання цін в умовах ненасиченого і в значній мірі монополізованого ринку товарів і послуг викликає дезорганізацію виробництва. При цьому падає надійність планування на рівні окремого підприємства і порушуються пропорції внутрішньогалузевих і міжгалузевих зв'язків. Через те, що з'являється можливість отримати додатковий прибуток, не обумовлену зростанням виробництва, падають стимули до збільшення випуску продукції в натуральному вираженні. Інфляція сприяє спаду виробництва, перешкоджає виходу економіки з кризи.
Для того щоб процес переходу до вільних цін відбувався нормально, тобто зростання вільних цін перебував у допустимих межах і не приводив до скорочення виробництва, необхідні наступні умови:
В· реальна господарська самостійність підприємств, що володіють правом брати участь у укладанні договорів про ціни;
В· відсутність дефіциту товарів, що переводяться на реалізацію за договірними цінами;
В· відсутність монополії товаровиробників;
В· структурна перебудова економіки, насамперед конверсія оборонного комплексу і базових галузей господарства;
В· забезпечення єдиного економічного простору в рамках держав СНД;
В· юридично закріплене право на вільний вибір постачальників і споживачів.
2.1. Стратегії встановлення цін
Для того щоб зрозуміти всі закономірності формування ціни, підприємцю необхідно усвідомити, що цінова політика, яку він проводитиме, цілком і повністю залежить від конкурентної структури ринку. Зазвичай виділяють чотири типи ринку: вільної конкуренції, монополістичної конкуренції, олігополістичної конкуренції і чистої монополії.
1. Ринок вільної конкуренції характеризується трьома умовами:
В· наявністю безлічі фірм, коли жодна з них не може зробити значного впливу на рівень поточних цін, так як кожній належить невелика частка ринку;
В· однорідністю івзаємозамінністю конкуруючих товарів;
В· відсутністю цінових обмежень.
При цьому роль маркетингових досліджень, політики цін, системи ФОССТИС, діяльності з розробці товару вкрай незначна. В умовах вільної конкуренції попит товару повністю залежить від ціни. Справа в тому, що на ринку фігурують безліч фірм і жодна з них не контролює досить помітної частки ринку. Тому при розширенні обсягу виробництва фірма, як правило, ціну не змінює. Зв'язок між попитом і ціною для даного випадку представлена ​​на рис. 2. br/>В
Рис. 2. Зв'язок між попитом і ціною
Для галузі залежніс...
