ксимізація прибутку;
в) утримання ринку.
2) Короткострокові цілі
а) утримання ринкової ситуації;
б) зменшення впливу зміни цін на попит;
в) збереження існуючого лідерства в цінах;
г) Обмеження потенційної конкуренції;
д) підвищення іміджу підприємства або продукції;
е) стимулювання збуту тих товарів, які займають слабкі позиції на ринку.
II. Визначення попиту.
Закономірності попиту аналізують за допомогою кривих попиту та пропозиції, а також коефіцієнта еластичності за ціною.
Чим менш еластична реагує попит, тим більш високу ціну може встановити продавець товару.
III . Оцінка витрат
Для здійснення обдуманої цінової політики необхідно проаналізувати рівень і структуру витрат.
IV. Аналіз цін і товарів конкурентів
Проводитися шляхом проведення соціологічних і маркетингових досліджень (опитування покупців, вивчення цінових каталогів, преси (спеціалізованих журналів "Монітор", "Постачальник"), огляд Інтернет).
Підприємство об'єктивно оцінює свої позиції і коригує ціну.
V. Вироблення цінової стратегії. (Усі 13 видів цінової стратегії описані в пункті 2.1.4.2 "Стратегії ціноутворення").
VI. Вибір методу ціноутворення. Методи ціноутворення описані в пункті 2.1.4.1 "Методи ціноутворення".
VII. Встановлення остаточної ціни. Вибравши з перерахованих методик найбільш підходящий варіант, фірма може приступити до розрахунку остаточних цін.
Глава 2
2.1 Візитна картка досліджуваного підприємства
ВАТ "Кондитерська-макаронна фабрика" м. Калуга спеціалізується на випуску борошняних кондитерських і макаронних спеціалізується виробів з початку XX століття.
В даний час на підприємстві можна купити широкий асортимент короткорізаних макаронних виробів, більше 25 видів пряникових виробів, 36 видів печива, вафельні торти, вафлі, бісквітні рулети.
Макаронні вироби виробляються на кращому італійському обладнанні, і їх якість двічі зазначалося дипломами "100 кращих товарів Росії".
Так само дипломами "100 кращих товарів Росії" відзначено якість печива цукрового, вафельної продукції.
Пряник "Сувенір" є лауреатом конкурсу "100 кращих товарів Росії" 2000р. p> Висока якість продукції, що випускається підтверджується високими оцінками дегустаційного конкурсу V-го Всеросійського науково-промислового форуму "Росія єдина", де з семи видів представленої продукції чотири отримали золоті медалі та три срібні.
Продукцію ВАТ "Кондитерська-макаронна фабрика" м. Калуга знають у Москві, Магадані, Читі, Іркутську, Набережних Челнах, Тулі та ін регіонах. Генеральний директор ВАТ "Кондитерська-макаронна фабрика" - Шиков В.М., 1953 народження, освіта вища, власник 35622 звичайних акцій підприємства. b>
...
