ватися під конкретну задачу. По-друге, у наукових дослідженнях неодноразово зазначалося, що імідж у більшості випадків повинен відповідати соціальним очікуванням мас - це найголовніша умова формування ефективного політичного іміджу. Соціальні очікування (або експектаціі) - це система очікувань і вимог щодо норм виконання лідером соціальних ролей і відповідної їм діяльності. Це різновид соціальних санкцій, що впорядковують систему відносин. Соціальні очікування виявляються подвійно: як право очікувати відповідної поведінки і обов'язок поводитися відповідно до соціальних очікуваннями. Соціальні очікування формуються на базі невідповідності В«того, що є, з тим, як хотілося бВ». Невідповідність стосується зазвичай діяльності лідерів, керівників. Чим більше це невідповідність, тим сильніше бажання мати іншого лідера. p> Отже, якщо діяльність можновладця лідера оцінюється негативно, то формується потреба у висуненні іншого лідера, який володіє якостями, здатними забезпечувати діяльність, що задовольняє очікуванням (зазвичай це якості, прямо протилежні якостям колишнього лідера). Таким чином, імідж повинен бути механізмом між соціальними очікуваннями і особистістю нового лідера Політологія. Підручник для вузів/За ред. М. А. Василика. - М.: Юрист, 2003. С. 606 .. В
3.1 Формування ефективного політичного іміджу
Формування ефективного політичного іміджу - процес непростий і тривалий, що залежить від багатьох факторів. Проте будь-який імідж має обов'язково задовольняти декільком загальним вимогам. Відзначимо їх. p> Перше. У політичному іміджі повинні обов'язково бути риси переможця. Це повинно виявлятися насамперед у оцінках особистості. p> Друге. Необхідно, щоб у політичному іміджі були присутні В«риси батькаВ». Дана вимога є відображенням фрейдистских поглядів на проблему лідерства, які важко спростувати. По 3. Фрейду, В«маса просто потребує лідера, як сімейство потребує авторитетному батькуВ». Дані стійкі соціальні очікування і стали основою цього важливого вимоги до іміджу. p> Третє. Стереотипна багатоплановість іміджу. Ми говорили про те, що імідж не повинен бути складним, його сила - в стереотипності. Але дана стереотипність повинна бути вариабельной і багатопланової, тобто спрямованої на окремі соціальні групи чи країни, так як у них свої специфічні стереотипи.
Четверте. Відкритість (видима доступність). Ця вимога можна вважати наслідком другого і третього. Відкритість сприймається як ефективний зворотний зв'язок виборців з лідером. Багато хто схильний вважати, що тільки це допомагає політику вірно орієнтуватися в ситуації. До того ж багато хто схильний вірити, В«що вони напишуть ... і їм допоможуть, або багато чого зміниться В».
П'яте. Ефективні комунікації. Імідж транслюється в процесі численних політичних комунікацій. p> Шосте. Оточення. Існує крилатий вислів В«короля робить його свитаВ». Воно повністю справедливо і в разі формування ефективного ім...
