ведінку споживачів і коригувати діяльність своїх підприємств. p align="justify"> При цьому на багатьох фірмах активно використовують теорію споживчого вибору, основна вимога якої - ретельне вивчення якості споживчих властивостей товару і реакції споживачів на співвідношення таких властивостей, наприклад, при виготовленні взуття зіставляють зручність, довговічність, колір шкіри, фасон, його відповідність сучасній моді. Шляхом проведення опитування серед можливих споживачів, компанія з'ясовує, яким властивостям вони віддають перевагу, і з урахуванням цього покращують або дизайн взуття, або його зручність і т. д. При цьому використовуються так звані В«криві байдужостіВ» по кожній властивості для кожного споживача, тобто такі комбінації цих властивостей, які приносять додаткову загальну корисність, а відмова, наприклад, від останньої моди взуття компенсується її довговічністю або зручністю.
Одним із положень, на якому базується теорія споживчої поведінки, є раціональна поведінка покупця, тобто купують певний набір споживчих товарів і послуг, який, за даних обмежень на прибутки та роздрібні ціни, принесе йому найбільше задоволення порівняно з іншими наборами.
За оцінкою західних учених, коефіцієнт цінової еластичності становить,%: на хліб - 0,15, яловиче м'ясо - 0,64, яйця - 2,65, на електроенергію - 0,13, взуття та одяг - 0,20, квитки до кінотеатру - 0,87.
На ринковий механізм ціноутворення впливають кількість покупців і продавців на ринку товарів, їх конкуренція. Так, конкуренція між покупцями зумовлює зростання цін, а конкуренція між продавцями - їх зниження. p align="justify"> Існує ще один важливий момент, на якому варто зупинитися. При формуванні закону попиту, під ціною мається на увазі ціна відносна, тобто, розрахований по відношенню до інших товарів. У періоди інфляції, коли загальний середній рівень цін зростає, стає особливо важливим розрізняти зміни у відносних цінах і зміни в цінах номінальних (кількості доларів, заплачених за товар). Коли інфляція сильна, товар може стати відносно дешевшим, навіть якщо його номінальна ціна зростає (за умови, що ціни на інші товари ростуть ще більш швидко). p align="justify"> Зміна величини попиту під впливом динаміки ціни володіє ще однією дивною властивістю, що отримав назву цінова еластичність попиту . Йдеться про міру у відповідь реакції величини попиту на зміну ціни.
Якщо невелика зміна ціни викликає значну зміну величини попиту, то такий попит отримав назву еластичного попиту ; якщо навіть дуже велике зміна ціни лише ненабагато змінює величину попиту, то такий попит отримав назву нееластичного .
Для економічної теорії важливість поняття еластичність
