МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ РФ
Державна освітня установа
Вищої професійної освіти
Кафедра В« Фінансів та кредиту В»
Контрольна робота
з дисципліни В«ЦіноутворенняВ»
Воронеж 2010
Зміст
1. Цінова еластичність
2. Проблеми ціноутворення на продукцію галузей ПЕК
3. Завдання № 17
Література
1. Цінова еластичність
цінова еластичність попит ціноутворення
Ціна, призначена продавцем, так чи інакше, позначиться на рівні попиту на товар. Цей взаємозв'язок пояснюється двома економічними принципами (законом попиту і цінової еластичністю попиту) і сегментацією ринку.
Цінова еластичність попиту визначає чутливість покупців до змін у цінах з точки зору обсягу товарів, які вони купують.
Цінова еластичність попиту - це число, яке показує, на скільки відсотків зміниться попит при зміні ціни на 1%.
Ступінь цінової еластичності визначається за допомогою коефіцієнта еластичності:
- дугового, де
і обсяги продажів відповідно по старим () і новим () цінами.
- загальний.
Залежно від величини коефіцієнта еластичності розрізняють:
1) Еластичний попит.
Має місце в тих випадках, коли цінова еластичність більше 1: невеликі зміни в цінах призводять до великих змін у розмірах попиту. При цьому загальний дохід зростає, коли ціни знижуються, і зменшується, коли ціни ростуть.
Графік 1
В
2) Нееластичний попит.
Має місце в тих випадках, коли цінова еластичність менше 1: цінові зміни незначно впливають на обсяг попиту. Загальний дохід зростає, коли ціни підвищуються, і падає, коли ціни знижуються.
Графік 2
В
3) Одинична еластичність.
Цінова еластичність дорівнює 1, коли зміни в цінах компенсуються змінами в розмірі попиту, так що загальний обсяг реалізації залишається постійним.
Графік 3
В
4) Абсолютно еластичний попит ().
Якщо при зниженні (Підвищенні) ціни виручка від придбаної продукції зменшується (Збільшується), то такий попит називається абсолютно еластичним. Графік абсолютно еластичного попиту являє собою пряму, паралельну осі абсцис, що відображає кількість товару.
Графік 4
В
5) Абсолютно нееластичний попит.
Якщо при будь-якій зміні ціни кількість товару, на яке пред'являється попит, залишається постійним, то такий попит називається абсолютно нееластичним, при цьому при зниженні (Підвищенні) ціни виручка зменшується (збільшується) (у даному випадку). Графік абсолютно нееластичного попиту являє собою пряму, паралельну осі ординат, що відображає ціну товару.
Графік 5
В
Наявність того чи іншого типу попиту грунтується на двох критеріях: доступності замін і важливості потреби. Якщо споживач вважає, що існує безліч аналогічних товарів і послуг, з яких можна вибрати, і немає терміновості у вчиненні покупки, попит є еластичним і значно залежить від змін у ціні. Збільшення цін приведе до покупки замінника або відкладеної покупці. Зниження цін збільшить обсяг реалізації, відверне покупців від конкурентів або змусить їх раніше зробити покупку. Високоеластичною для багатьох споживачів є ціна авіаквитка при поїздках на відпочинок.
У тих випадках, коли споживачі вважають, що пропозиції фірми унікальні, або існує гостра необхідність у здійсненні покупки, попит нееластичний і зміни ціни впливають на нього незначно. Ні збільшення, ні зниження цін не зроблять істотного впливу на попит.
Прихильність до марки також створює нееластичний попит, оскільки споживачі розглядають свою марку як відмітну і можуть не погоджуватися з заміною. Нарешті надзвичайні обставини збільшують нееластичність попиту. Споживач зі спущеною шиною заплатить більше за заміну, чим споживач, у якого є час для пошуку товару.
Необхідно відзначити, що еластичність попиту міняється залежно від діапазону зміни цін для одного і того ж товару чи послуги. При дуже високих цінах продаж необхідних товарів падає. При дуже низьких цінах попит неможливо стимулювати далі, оскільки ринок насичується, і споживачі починають розглядати рівень якості як низький.
Попит буде, швидше всього, менш еластичним, якщо споживачі не відразу помічають підвищення цін або повільно змінюють свої купівельні звички.
Володіння проблем у сфері еластичності попиту дозволить виробнику приймати раціональні рішення при виробництві необхідної продукції і встановленні оптимальних цін. Якщо маркетингова служба підприємства (фірми), підрахувавши еластичність попиту, визначила, що коефіцієнт еластичності більше 1, то можна давати керівництву рекомендацію про підвищення ціни дано...
