оримо про функціонування ЗМІ по спіралі, то слід згадати, що рух інформації в суспільстві не одностороннє, а двонаправлене, тому й виходить спиралевидная модель функціонування інформаційних потоків.
Основним суб'єктом (і одночасно об'єктом) інформаційної взаємодії є суспільство як сукупна аудиторія. А основним В«пусковим механізмомВ» цієї взаємодії є потреба суспільства в інформації, тобто інтерес суспільства до інформації. p align="justify"> Виходячи з інформаційних потреб суспільства, відбувається одне з двох напрямків функціонування журналістської професії в суспільстві - суспільне.
У громадському напрямку головну роль відіграють соціальні, економічні, духовні, політичні та біологічні потреби суспільства. Ці потреби (так скажемо суспільне замовлення) сприймаються владними, економічними та політичними інститутами, які потім передають ЗМІ свої вимоги і програми дій. p align="justify"> Зміни, вироблені ЗМІ в суспільній свідомості і поведінці людей, впливають на нові потреби суспільства. І таким чином ми отримуємо цикл: потреби суспільства? інститути влади та ін соціальні структури? журналісти? аудиторія - і далі по новому циклу.
Інший напрям функціонування журналістської професії в суспільстві - аудиторне. Тут враховуються суб'ектівірованной інтереси конкретної аудиторії, яку журналіст має право вибирати сам. Далі журналіст вловлює ці інтереси і відгукується на них. Отже, ми отримуємо наступний цикл: інтереси аудиторії? журналісти? інститути влади. Інститути влади виробляють певні зміни в житті суспільства, впливають на зміну його інформаційних та інших потреб, які, відбиваються на аудиторних інтересах, і далі все йде за нового циклу. p align="justify"> Якщо в часи існування радянського союзу переважало перовое напрямок - громадське (влада повністю контролювала інформаційний потік, діяла так звана партійна журналістика), - то зараз основним є аудиторне напрямок. І тут також існують певні негативні тенденції. Хоча можуть бути задоволені одночасно абсолютно різні інтереси читачів і глядачів, в основному інформаційне забезпечення отримують вельми примітивні інтереси. p align="justify"> Ні для кого не секрет, що людям подобається спостерігати за життям інших людей, як то кажуть, через В«замкову щілинуВ». Про це інтересі до В«підгляданняВ» говориться в психології. Справа в тій непереборної привабливості, яке для багатьох людей таїть у собі підглядання за сусідами. Особливо, якщо їх власне життя здається їм одноманітною і порожній, а це в наш час не рідкість. p align="justify"> Так, в пристойному суспільстві це - поки - вважається непристойним. Психологія вважає це родом відхилення, а то навіть і родом сексуального збочення. Існує навіть термін В«вуайеризмВ» (від французького слова В«voyeurВ» - підглядають, підглядають). Проте в даний час вуайеризмом страждає неймовірна кількість народу. Можливість підглядати за кимось без його відома створює ілю...
