овідних марок практично у всіх групах (більше 20% всього ринку ЛФМ). Друге місце ділять між собою В«DufaВ» і В«ТексВ». Варто відзначити, що В«DufaВ» зустрічається частіше, ніж В«TikkurilaВ», але остання перемагає за рахунок кількості. На третьому місці - В«Sadolin. Обсяг інших марок становить менше 3% ринку лакофарбових матеріалів. p align="justify"> Влада постачальників
Так як компанія В«TikkurilaВ» не використовує у виробництві спеціальні, ексклюзивні матеріали, вона має досить широкий спектр вибору постачальника сировини для виготовлення лакофарбових матеріалів. Але, як і в будь-якій галузі, постачальники можуть чинити тиск при укладанні угоди на безпосередньо виробників, збільшуючи ціни або знижуючи якість пропонованих товарів і послуг. В«TikkurilaВ» має своїх постачальників, закуповуючи необхідне для виготовлення лакофарбових матеріалів сировину у різних постачальників. p align="justify"> Постачальники:
. Металева банка: Crow, MetalPack
. Латекс: DowChemicals, Rome & Hans
. Біоксіди титану: Kemina
. Пігменти: BayerBass
Розділивши поставку компонентів серед постачальників, В«TikkurilaВ» позбулася сукупного тиску, тобто тепер кожен постачальник має менше впливу. Більше того, якість продукції значно зросла, так як кожна фірма відповідає за певний компонент, на виробництві якого спеціалізується. p align="justify"> Влада покупців
Влада покупців велика, оскільки саме вони є силою, яка приводить в дію роботу науково-дослідних лабораторій, змушуючи компанію шукати нові продукти і підвищувати якість продукції. У хімічній промисловості виробники йдуть на поступки покупцям, щоб мати необхідний обсяг замовлень, що забезпечує завантаження виробничих потужностей. p align="justify"> Так, прикладом впливу покупців на стратегію компанії може бути досвід продажів продукції В«TikkurilaВ» в Швеції, де жителі скептично ставляться до товарів з Фінляндії. Це зумовило той факт, що продукція компанії в цій країні продається під товарним знаком шведської компанії, так само належить В«TikkurilaВ». Таким же стратегічним ходом компанія скористалася і в Росії, де, після придбання компанії В«ТексВ», вона зберегла ім'я бренду, випускаючи продукцію під тим же товарним знаком. p align="justify"> Продукти-замінники
Продуктами-замінниками для лакофарбових матеріалів є будь-які матеріали, такі, як лінолеум, шпалери, спеціальні панелі, підвісні стелі, які не вимагають спеціального покриття. Відповідно, щоб успішно конкурувати на ринку, компанії В«TikkurilaВ» та іншим компаніям, що спеціалізується на виробництві лакофарбових матеріалів, слід боротися за кожного покупця і шукати краще співвідношення ціна-якість. br/>
.2.2 Мікро...
