ів із зовнішнім виглядом виробів, їх обробкою, особливостями конструкції, способами застосування використовують показ зразків товарів в демонстраційних залах на оптових базах, колекції зразків товарів, що розсилаються оптових базах, спеціальні альбоми, розсилаються оптових базах , набори зразків товарів, що направляються підприємствам роздрібної торгівлі.
Засобами реклами, адресованої працівникам оптової та роздрібної торгівлі, служать також інформаційні листи, бюлетені, каталоги, проспекти, оголошення у пресі.
За допомогою реклами підприємства знайомлять представників торгівлі з цілими групами товарів, які вони реалізують.
Значний ефект дає рекламна робота на оптових ярмарках і виставках товарів [1, c.155].
Іншим напрямком рекламної діяльності оптової торгівлі є поширення рекламної інформації, адресованої населенню. Ця реклама покликана посилити попит покупців на окремі товари і спонукати тим самим роздрібні торгові організації збільшити їх закупівлю. p align="justify"> З метою безпосереднього впливу на попит населення оптові організації та підприємства використовують різні засоби реклами: кінофільми, передачі по радіо і телебаченню, статті та інформації про окремі товари (особливо новинки), що поміщаються в періодичних виданнях, живописно- графічну та світлову рекламу. Крім того, оптові підприємства беруть участь у рекламних заходах, що проводяться роздрібною торгівлею, - виставках - переглядах, демонстраціях мод, тижнях і декадах широкого продажу товарів, сезонних базарах і ярмарках [6, c.97]. p align="justify"> Оптові підприємства самі, а в деяких випадках спільно з промисловими підприємствами проводять у магазинах виставки, на яких покупці можуть ознайомитися з особливостями нових товарів, побачити їх у дії, продегустувати кулінарні вироби, отримати консультації спеціалістів.
Організації та фірми складають плани рекламної роботи, проводять окремі рекламні заходи, організують випуск рекламних засобів через спеціалізовані рекламні служби й агентства.
Цілями реклами роздрібної торгівлі є: збільшення обсягу роздрібного товарообігу по окремих товарах; формування попиту покупців; популяризація торгової фірми, магазину (престижна реклама).
Об'єктами рекламування в роздрібній торгівлі виступають нові і маловідомі товари, групи товарів, роздрібні торговельні підприємства, фірми, магазини.
Вся реклама в роздрібній торгівлі має тільки одна адреса: вона звернена до населення [25].
Для вирішення завдань, що стоять перед рекламою в магазинах, використовують найрізноманітніші засоби і прийоми: вітрини, викладку товарів у торговельному залі, упаковку, рекламні цінники, покажчики, панно, демонстрацію товарів у дії і дегустації, консультації , плакати, листівки, вкладиші, публікації в періодичній пресі, передачі по радіо і телеб...
