анні ціни не беруться до уваги чинники попиту на товар.
В· Виробники ігнорують те, що ціна може не перебувати у прямій залежності від витрат виробництва, які з метою задоволення ринку можуть бути змінені.
В· Виробники чаші будують ціни не на основі змінних, а на основі повних витрат виробництва, не так на основі очікуваних, а на основі поточних витрат. Побудова цін на основі змінних витрат виробництва дозволяє виробникам розширити обсяги продажів (за рахунок меншого рівня ціни). Використання очікуваних витрат замість поточних правомірно не тільки під час інфляції, але також при вході на ринок з новим товаром. При виході на широкий ринок з новим товаром виявляються, як правило, приховані витрати, які при збуті пробної партії себе не проявляють. Побудова цін на базі поточних витрат може поставити виробника в скрутне становище.
В· Виробники ігнорують питання сегментації ринку і ставлення покупця до ціни.
В· При ціноутворенні на основі витрат виробництва виробники не дуже зацікавлені в розробці нової продукції, посилаючись на необхідність відшкодування витрат з науково-дослідним роботам і виходу товару на ринок уже на початковій стадії.
В· Виробники не використовують ціну як ефективне комерційне засіб і тим самим сковують свою свободу дій.
До методу ціноутворення на базі витрат вдаються монополії, великі олігополії, дрібні продавці.
Визначення цін з орієнтацією на ціннісну значимість товару
В основі даного методу визначення цін лежить відчувається споживачем ціннісна значимість товару і бажання покупця за цю значимість заплатити певну суму. Ціна в цьому випадку повинна відповідати відчутною споживачем ціннісної значимості товару. Фірма може встановити на свій товар високу ціну тоді, коли товар являє для покупця більшу ціннісну значимість і коли він готовий заплатити за нього вище нормальної ринкової ціни. Зі зниженням відчутною споживачем ціннісної значимості товару ціна знижується. При цьому в обох випадках витрати виробництва можуть бути однаковими. Витрати виробництва при даному підході до визначення цін розглядаються лише як обмежувальний чинник, який показує, чи може товар за обчисленої даним методом ціною приносити заплановану фірмою прибуток чи ні. p align="justify"> Фірмі для визначення ціни на свій товар необхідно виявити, які ціннісні уявлення є у покупців про товари-конкурентах. Це можна зробити на основі опитування покупців. Але можна поступити наступним чином. Треба визначити сформоване співвідношення між цінами і споживчими властивостями, але аналогічним, наявними на ринку товарах, виявити, наскільки товар фірми краще або гірше цих товарів, і на основі отриманих спів...
