Курсова робота
по Маркетингу
Оптимальна ціна товару-новинки і обсяг продажів на основі вихідних даних по підприємству
Зміст
Введення
Вихідні дані
1. Структура витрат при вихідному обсязі виробництва 10 тис. Шт.
2. Динаміка попиту на ринку аналогічних товарів характеризується наступними параметрами
3. Технічні параметри нового товару і аналогів
4. Перелік ключових факторів, що впливають на прибуток
Розрахунки
1. Знаходження ціни і прибутку на основі собівартості вироби
2. Знаходження ціни і прибутку на основі даних кривої попиту
3. Знаходження ціни і прибутку на основі обробки конкурентного матеріалу
Висновок
Список літератури
Введення
ціна прибуток товар
До умовно-змінних відносяться витрати, величина яких знаходиться в прямій залежності від зміни обсягу виробництва. До цих витрат ми можемо віднести основні матеріали, допоміжні матеріали, витрата палива і енергії на технологічні потреби, заробітна плата робітників, відрахування в соціальні фонди, а також цехові і загальнофірмові витрати. Умовно-змінні витрати поділяються на прямі і накладні витрати. Прямі витрати - це витрати цільового призначення, включають витрати безпосередньо пов'язані з виготовленням продукції. Накладні витрати - це витрати на організацію, управління, технічну підготовку виробництва, тобто пов'язані з роботою цеху або підприємства в цілому.
До умовно-постійних належать ті витрати, які не залежать від зміни обсягу виробництва. Такі як цехові і загальнофірмові витрати. На основі класифікації та калькуляції витрат складається проект про результати господарської діяльності з виробництва нового виробу в цілому та в розрахунку на одиницю продукції. При проведенні розрахунків необхідно врахувати, що цехові і загальнофірмові витрати є комплексними статтями і можу включати в себе як умовно-постійні, так і умовно-змінні витрати (наприклад, витрати на упаковку у складі цехових витрат). Виходячи з величини собівартості виготовлення продукції і планованого рівня рентабельності, визначається попередня ціна виробу і очікуваний прибуток від передбачуваного обсягу продажів.
Рентабельність характеризує рівень ефективності використання ресурсів підприємства і розраховується як відношення прибутку до вартості використаних ресурсів.
Визначити оптимальну ціну товару-новинки і обсяг продажів на основі вихідних даних по підприємству.
Вихідні дані
1. Структура витрат
. Крива попиту
. Технічні параметри
. Перелік ключових факторів
1. Структура витрат при вихідному обсязі виробництва 10 тис. Шт.
Таблиця 1
Статті затратСумма на весь випуск, млн. у. д. Е.1. Основні матеріали9,02. Допоміжні матеріали (5% від ст. 1) - 3. Паливо і енергія на технологічні потреби (10% від ст.1) - 4. Основна заробітна плата рабочіх3,75. Додаткова заробітна плата робітників (23% від ст. 4) - 6. Відрахування в соціальні фонди (26% від ст. 4 + 5) - 7. Цехові расходи14,08. Загальнофірмові расходина рекламу і сбит4,0управленческіе і прочіе2,0транспортние3,59. Сумарні витрати - 10. Чистий прибуток до вирахування податків -
У складі цехових витрат плануються витрати на упаковку в розмірі 6,5 у. д. е. за одиницю.
У складі загальнофірмових витрат:
торгові витрати 20 у. д. е. за одиницю на заробітну плату торгових працівників і 5 у. д. е. за одиницю на зарплату комерційного директора;
витрати на транспортування і розподіл товару включають витрати на доставку до споживача 2 у. д. е. на один виріб і 5,5 у. д. е. на його установку.
. Динаміка попиту на ринку аналогічних товарів
характеризується наступними параметрами
Таблиця 2
Ціна за одиницю, у.д.е.Об'ем продажів, шт.30001500052001000075004000100001500
3. Технічні параметри нового товару і аналогів
Таблиця 3
№ п./п.Наіменованіе параметровНовая модельАналог 1Аналог 2Ідеальная машина 1.Скорость копіювання (к-ть в хв.) 202520302.Надежность (кол-во відмов у месяц)1,32,22,01,03.Габариты375х37...
