осії у свідомості власної та світової громадськості у результаті тих чи інших акцій її державних суб'єктів, а також закріпилися історичних смислів. p align="justify"> Основними провідниками іміджу країни за кордоном виступають суб'єкти міжнародних сфер: дипломатії, зовнішньоекономічної діяльності (включаючи фінансову сферу), туризму, транспорту, готельної справи. Комплексної програми такої діяльності в Росії, на жаль, не існує, хоча окремі акції в цьому напрямку здійснюються, зокрема, у взаєминах зі Світовим банком та іншими фінансовими інститутами у зв'язку з проведенням певної фінансово-кредитної, бюджетної політики. p align="justify"> Для виявлення іміджу країни у свідомості населення, тобто на рівні побутової психології, використовують ряд усталених характеристик, параметрів: символів, особливостей менталітету нації, її культури, негативних аспектів життєзабезпечення, комунікативних перешкод.
Як же виглядає у побутовій свідомості простих мешканців інших країн сучасна Росія? За результатами анкетування, проведеного в 1998 р. журналом "Навколо світу" за участю іноземних кореспондентів, збірний образ Росії в очах жителів США, Франції, Південної Африки, Японії та Австралії складають: горілка, холод, борщ, економічна криза, бідність, похмурі настрою, черги, там і сям розкидані "Макдональдси", в яких, нібито, купити щось можна тільки за долари. Багато іноземців не проти випити разом з росіянами, але жити в Росії точно не хотіли б. Виявляється, що, на думку деяких, Леніна вже прибрали з мавзолею. Радує хоча б те, що, на думку опитаних іноземців, ведмеді по Червоній площі більше не ходять. p align="justify"> Якими критеріями визначається ступінь поваги своєї країни самими росіянами, і що вони думають в цьому зв'язку про своїй вітчизні? На це питання певною мірою відповідають результати опитування 2000 росіян, проведеного Центром досліджень та статистики науки РАН. p align="justify"> Було задано два дуже значущих в контексті маркетингу країни питання:
. Чим, перш за все, повинна володіти країна, щоб викликати повагу інших держав?
2. Що, перш за все, викликає сьогодні повагу до Росії з боку інших держав?
В
Рис.1. Оцінка престижу Росії в світі (% до числа опитаних)
Результати дослідження показали: у числі найбільш значущих чинників найчастіше називалися високий рівень добробуту, високий рівень розвитку науки і техніки, військова міць, дотримання прав людини, високорозвинена культура і багаті природні ресурси. Разом з тим Росія, на думку 23% опитаних, гідна поваги в зв'язку зі своїми природними ресурсами, 13% відзначили військову міць батьківщини, включаючи наявність ядерної зброї, 8% - велику територію і 4% - високорозвинену культуру. При цьому майже половина (49%) не знайшли взагалі жодного чинника, за яким Росію можна поважати. p> У розвинених країнах, крім т...
