реалізації за різними цінами) купівельні переваги, конкретні корисності. p align="justify"> покупець завжди прагне до оптимуму співвідношення В«цінність/цінаВ»;
в практичному ціноутворенні вельми важливо враховувати ступінь насичення споживання тими чи іншими благами, а також масштаби і динаміку доходів покупців.
І витратний, і ціннісний підходи до ціноутворення є односторонніми.
Вирішальне значення в еволюції теорії вартості зіграли ідеї відомого англійського економіста Альфреда Маршалла (1842-1924), зазначені в його книзі В«Принципи політичної економіїВ» (1890). Саме з його робіт починає розвиватися сучасне мікроекономічне напрямок в економічній науці. Це напрям в центр уваги ставить вивчення закономірностей визначення ціни на окремих приватних ринках. p align="justify"> Основний зміст теорії Маршалла - це теорія ціни. Ідея Маршалла полягала в обгрунтуванні необхідності перенесення центру ваги з дискусій з проблем вартості до вивчення закономірностей складання і взаємодії попиту і пропозиції, і на цій основі - до формування паралельно з теорією вартості розгорнутої теорії ціни. В якості теоретичної бази вчення Маршалла спиралося на закон Сея: виробництво створює свій власний попит або пропозицію (рівний сукупний попит). Якщо попередні теоретики прагнули розкрити взаємозалежності, через які вартість (у вигляді граничної корисності, виробничих факторів) визначає ціни, то Маршалл, навпаки, довів, що вартість визначає співвідношення цін тільки в рідкісних випадках, коли виникає рівновага у всіх частинах економіки. Тим самим Маршалл як би порвав ту безпосередній зв'язок вартості з ціною, яка існувала до його робіт.
Маршалл сконцентрував увагу на проблемах формування ціни на окремих ринках під впливом сил попиту та пропозиції. Причому з точки зору встановлення ціни Маршалл надавав рівне значення цим двом силам: попиту і пропозиції. Спроби надати вирішальне значення або пропозицією, або попиту він визнавав в однаковій мірі неправильними. p align="justify"> У Маршалла граничні корисності (в грошових одиницях) виступають на ринку як максимальні ціни, тобто так звані ціни попиту, які споживач готовий заплатити за те чи інше благо. Їм висунуто поняття еластичності попиту та пропозиції за ціною, що потім міцно увійшло в теорію споживання. Теорії корисності він пов'язував тільки з теорією попиту. Мінімальною ціною він вважав ціну пропозиції. p align="justify"> Значним внеском Маршалла в економічну теорію стало розмежування між короткостроковим і довгостроковим пропозицією і попитом. Маршалл довів, що значущість впливу пропозиції та попиту змінюється в часі. У короткостроковому періоді кількість вироблених товарів більш-менш постійно (план випуску продукції на підприємстві визначено, урожай визначається посадженими рослинами і т. д.). Отже, велику роль у визначенні цін гратимуть коливання попиту. У довгос...
