згорнуту наукову систему внесла В«австрійська школаВ» - К. Менгер, Ф. Візер, Е. Бем-Баверк. p align="justify"> Гранична корисність являє собою ту ціну, по якій споживач готовий придбати товар. Якщо оцінка споживача вище фактичного рівня цін, то в цьому випадку попит на товарному ринку перевищує наявне пропозицію і має місце процес недоупотребленія. В іншому випадку, тобто якщо оцінка нище, що склалося на ринку положення відповідає ситуації надвиробництва і затоварення. Якщо ж гранична корисність збігається з фактичною ціною, то на товарному ринку спостерігається рівновага. p align="justify"> Якщо трудова теорія вартості виводить ціну з суспільної вартості, то теорія граничної корисності оперує В«зв'язкоюВ»: корисність-цінність-цена. Корисність благ може бути класифікована з різних позицій. p align="justify">. Загальна і гранична корисність. Загальна (сукупна) корисність - це задоволення, одержуване від певного набору товарів і послуг. Гранична корисність - приріст, збільшення загальної корисності в результаті придбання додаткової одиниці даного блага. p align="justify">. Позитивна і негативна корисність. Якщо більша кількість блага предпочитается меншому, то це повноцінний товар з позитивною корисністю. Такий стан характерний для більшості благ. Якщо ж справа йде навпаки, то товар є неповноцінним, з негативною корисністю. Як приклад можна навести швидкопсувні види продовольства. p align="justify">. Кількісна і порядкова корисність. Кількісна корисність полягає в можливості не тільки визначити, що товар А корисніше, ніж товар В, але і наскільки він корисніший. Однак знайти якісь об'єктивні одиниці виміру корисності дуже непросто. Через ранжування корисностей може бути виділена порядкова корисність, що характеризує відносну корисність одного товару в порівнянні з іншим. p align="justify">. Абстрактна і конкретна корисність. Абстрактна (або родова) корисність - це здатність блага задовольняти будь-яку потребу людини. Це поняття корисності по суті аналогічно категорії споживної вартості в трудовій теорії вартості. Конкретна корисність являє собою суб'єктивну оцінку користі даного екземпляра даного блага для даного суб'єкта. Наприклад, корисність не просто пальто, а даного пальто для даної людини. [16]
Попри те, що всі побудови теорії граничної корисності характеризуються абстрактністю, штучністю, умовністю, вони зовсім не марні для розробки і прийняття цінових рішень на практиці. Компоненти теорії обгрунтовують ціноутворення, що спирається на попиті чи ціннісному підході. Зокрема, практичні додатки можна виявити в таких аспектах:
купівельні мотиви, психологію ціносприйняття слід розглядати ті якості важливого ціноутворювального фактора;
виробники та продавці повинні вивчати своїх можливих споживачів-покупців, виявляти їхні потреби. Необхідно робити тільки те, що можна продати. При продажу треба емпірично виявляти (через досвідчені акти...
