частково був асимільований телебаченням, а частково намагався відштовхнутися від нього, йдучи в видовищність спочатку, в 50-ті роки, невдало, потім в 70 - 80-ті - з тріумфом або в інтелектуалізм, звертаючись до мо лоді та інтелігенції, до тієї самої чі тающей та пишучої публіці, яка де монстратівно зневажала малий екран. Естетські і художні авангардистські напрямки, починаючи з поп-арту, наслідували формам популярної культури, а наприкінці 60-х - початку 70-х го дов і зовсім розчинилися в постмодерністському море, зразком для якого, природно, стало телевізійне мовлення. Хочеться підкреслити, що всі ці процеси проходили як би поза власне телебачення. Саме по собі, за рідкісними прозріннями, воно сприймалося як засіб масової інформації та пропаганди, політична зброя («четверта влада») або ж просто як джерело відомостей про навколишній світ, нехай на новому рівні достовірності. Реально в хаотичному бродінні того, що можна було б назвати химерної сумішшю гро венного свідомості і колективного несвідомого, наявність екрану-дзеркала стрімко змінювало багато орієнтири, причому відбувалося це поза, крім і навіть проти волі корпорації мовників. Існуюча в ті роки в більшості країн світу, за винятком США, державна монополія на телевізійне мовлення, здавалося б, повинна була звести «нанівець» підривної ефект малоуважаемому «ящика». Проте сьогодні очевидно, що саме він став каталізатором стрімкої трансформації безлічі взаємозалежних соціальних, PR, культурних та мистецьких процесів, які привели до принципово нового співвідношенню сил у світовому співтоваристві.
Однією з ознак цих змін стала криза читання, коли письмове слово вперше за кілька століть поступилося частину своїх функцій звукоглядацьку ряду. Те, що лише намічалося в кінематографі, виявилося можливим з пришестям телебачення, що поставив комунікативний процес з голови на ноги. Якщо в кіно взяв гору ігровий повнометражний фільм як форма вимислу і переважно художнє явище, то на телебаченні у главу кута стала комунікація як така, що допускає і художні форми, але аж ніяк не зводиться до них. І нинішня структура телевізійних програм у багатоголоссі екранів свідчить про те, що розширення функцій звукоглядацького ряду йде стрімкими темпами, буквально в геометричній прогресії, «захоплюючи» все нові і нові сфери дії природної мови.
1.2 Особливості розвитку російського телебачення
Зміни, що відбуваються в системі вітчизняної телевізійного мовлення, тісно і нерозривно пов'язані з процесами, що відбуваються в суспільстві. Телебачення, з одного боку, підтвердили впливу цих процесів, а з іншого - воно їх висвітлює.
Дослідники виділяють два етапи реформування вітчизняної телевізійної системи в перехідний період: 1985-1991 роки і з 1991 року по теперішній час. Експерти припускають, що третього етапу радикальних реформ найближчим часом не передбачається.
Деякі дослідники ЗМІ Росії класифікують загальні тенденції функціонування телебачення в радянський період за такими ознаками:
. За характером мовлення:
- загальнодержавна централізація телевізійного мовлення;
- багатонаціональний характер телебачення.
. За способом управління:
- можливість певного подолання стихійності в процесі розвитку, ...
