цію. Теорія галузевої організації досліджує закономірності формування та функціонування різного роду ринкових структур, основні принципи поведінки фірм на різних ринках, результати такої поведінки для економіки в цілому, варіанти галузевої політики держави. Теорія організації галузевих ринків передбачає розвиток інструментарію економічного аналізу стосовно до більш глибокого дослідження ринкових структур, поглиблення розуміння закономірностей функціонування галузей, ринків і фірм, більш повне вивчення можливості і необхідності державного регулювання галузевої структури.
При введенні нового товару на ринок полягає у формуванні у свідомості цільової аудиторії певних образів товарів, що спонукають потребите лей купувати рекламований товар. Успіх реклами нового товару залежить від глибини розуміння потреб споживачів, від ступеня ефективності діяльності компанії, від рекламних витрат, від тривалості рекламної кампанії, від впливу реклами на потенційних споживачів.
Недоліки підприємства при введенні нового товару на ринок залежать від рівня витрат на рекламу.
Формування рекламного бюджету здійснюється за допомогою функції прогнозування, тобто рекламодавець шляхом порівняння оцінки рекламних витрат з планованою ефективністю рекламної діяльності визначає альтернативи його розрахунку для вибору найбільш прийнятного варіанту. При цьому, коли рекламодавець розпочинає формування рекламного бюджету, маркетингові цілі та стратегії вже визначені, що є основою для постановки завдань по рекламному просуванню товару.
Список джерел
1. Джуха В.М., Куріцин А.В. Економіка галузевих ринків - Р-н-Д. Фенікс 2010. 256 с.
. Іванова О.Ю. Реклама і просування товарів. / Пер. з англ.- СПб: Пітер, 2009. 321 с.
. Короткий економічний словник / під ред. А.Н. Азріліяна.- 2-е вид. доп. і перераб.- М.: Інститут нової економіки, 2008.345 с.
. Козирєв В.М. Основи сучасної економіки - М., 2009. 456 с.
. Рой Л.В., Третяк В.П. Аналіз галузевих ринків - М. ИНФРА-М 2008.367 с.
. Феофанов О.А. Сприйняття реклами: нові технології в Росії.- СПб.: Питер, 2009. 190 с.
