y"> Реклама - це незворотні витрати. Тому для більшості споживачів наявність великих витрат на рекламу трактується як доказ довготривалого входу в галузь. Довготривалий вхід фірми в галузь, передбачає і високу якість для того, щоб товари даної фірми купувалися знову і знову. Отже, рекламу можна розглядати вхідний бар'єр [6, с. 90]. Наприклад, для створення початкового іміджу фірми потрібні великі витрати, так як для встановлення репутації високої якості потрібні значне просування товару і значний обсяг випуску (який буде продаватися за нижчою ціною). Далі, припустимо, що витрати на вкорінення фірми на ринку не залежать від виручки, досягнутої після придбання фірмою певної довіри у покупців. Тоді мається економія від масштабу у створенні престижу і це може служити вхідним бар'єром.
Як наслідок, зрілим фірмам доведеться витрачати менше коштів на додаткову рекламу, щоб захистити свої торгові марки, ніж новій фірмі. А фірмам. Знову входять на ринок фірмам, щоб зуміти створити свій запас довіри у споживачів, буде потрібно збільшити початкові витрати. У результаті цього додатковий бар'єр входу підвищується.
Однак, з іншого боку, реклама входить фірми може полегшити процес входу. При цьому нова фірма спробує послабити вимога, згідно з яким єдиний спосіб довести споживачеві якість товару - це випробування його. Відомий успіх
випробування групою покупців при широкому інформуванні про таких успішних дослідах знижує суб'єктивну оцінку ймовірності невдачі у потенційних споживачів. Отже, оцінити ефективність всього комплексу витрат на рекламу можна за допомогою абсолютного або відносного приросту товарообігу на 1 рубль або на 1 відсоток збільшення витрат на рекламу. Окупність витрат в даному випадку може бути отримана шляхом порівняння розміру абсолютних витрат з розміром додатково отриманого в результаті збільшення товарообігу прибутку. Однак для коректного порівняння слід виключити вплив інших факторів, які можуть привести до збільшення або зменшення товарообігу. Наприклад, сезонності, зміни конкурентного середовища або обсягу попиту.
Висновок
Розвиток економіки в сучасному світі ставить перед економістами все нові і нові завдання. А відтак нині їм уже мало знати курси загальної економічної теорії у вигляді мікро-та макроекономіки, тепер потрібна хороша теоретична база і в спеціальних областях. Однією з таких областей фундаментальної економічної теорії є економічна теорія ринків - наука про способи формування, видах і економічні наслідки функціонування ринкових структур, що включає в себе особливості поведінки підприємств на рівні окремих галузей і регіонів.
Дана теорія відображає поведінку господарюючого суб'єкта в залежності від реальних і передбачуваних дій інших економічних агентів, включаючи державу.
Теорія ринків надає класифікацію ринкових структур, способи оцінки сили впливу економічної агента на параметри ринку. Ця теорія набуває особливої ??значущості з точки зору проведення ефективної промислової і антимонопольної політики держави.
Теорія організації ринкових структур є відносно новою областю економічної теорії, особливо бурхливо розвивається в даний час. Як говорить сама назва, теорія має справу з організацією окремих ринків і галузей, вивчає діяльність фірм в галузі і вплив їх рішень на галузеву організа...
