овнота і доступність інформації про справжніх і майбутніх умовах ринку.
У практиці мають місце випадки зміни структури ринкових зв'язків з одного типу на інший в ході здійснення взаємодій економічних агентів. Для курсу теорії галузевих ринків корисно ознайомитися з випадком так званої фундаментальної трансформації. br/>
.4.2 Фундаментальна трансформація структури ринку
Фундаментальна трансформація полягає в тому, що коли на ринку, де присутня багато конкуруючих продавців і покупців, конкретні постачальник і покупець вступають у довгострокове взаємодія, вони можуть придбати монопольну владу над партнером. Ця влада заснована на вигоді довгострокових двосторонніх відносин, взаємний вплив на величину доходу і загрозу припинення взаємодій. Тобто конкурентний ринок здатний перетворюється на монопольний і ми зустрічаємося з найскладнішим його варіантом - двосторонньої монополії. p align="justify"> Сторони набувають стимул до торгівлі один з одним більший, ніж до торгівлі з іншими партнерами. Довгострокові відносини двох сторін можуть принести вигоду в порівнянні з короткочасними торговими взаємодіями з різними партнерами внаслідок ефекту В«навчання справоюВ» і здійснення партнерами особливих інвестицій. p align="justify"> Ефект навчання справою полягає в придбанні персоналом партнерів унікального досвіду роботи з певними видами продуктів і партнерами при довгострокових взаємодіях. Цей процес супроводжується зниженням витрат виробництва і взаємодії. p align="justify"> Особливі інвестиції представляють собою вкладення засобів в пристосування активів, створення сприятливих умов з просування товару і т.п. Дані інвестиції є особливими тому, що найбільший ефект від їх використання досягається тільки при взаємодії конкретних продавця і покупця оскільки вони пристосовані до їх специфічними вимогами. Як приклад особливих інвестицій можна привести розробку постачальником спеціального устатковання та оснащення, витрата покупцем грошей і зусиль з просування кінцевого продукту, вкладення коштів у найм і навчання персоналу і т.д.
У разі припинення контактів використання активів, створених за допомогою особливих інвестицій, або неможливо зовсім, або пов'язане з втратою істотної частини ефекту. Особливі інвестиції супроводжуються зниженням витрат партнерів порівняно витратами, що виникають при контактах з іншими контрагентами. br/>
.4.3 Ринкова інформація
Загальнопоширені теоретичні моделі містять припущення про рівної доступності повної інформації про поточний та очікуваний стан ринку для всіх економічних агентів. Однак на практиці таке умова порушується ніколи. Тому для аналізу галузевих ринків необхідно провести уточнення стану інформаційної складової. p align="justify"> Істотна частина інформації про поточний та очікуваний стан ринку і діях партнерів і конкурентів недоступна для економічних агентів в силу наявності невизначеності. Невизначеність виступає невід'ємною умовою економічних процесів. Вона проявляється в неоднозначності варіантів розвитку і наслідків діяльності економічних агентів. Невизначеність можна поділити на дві складові. p align="justify"> Першою є ризик. Ризик відображає варіантність розвитку і результатів майбутніх подій, інформація про ймовірність настання та очікувані результати кожного з яких відома заздалегідь. У такому випадку ухвалення рішення відбувається виходячи з індивідуальних поведінкових передумов з урахуванням наслідків виміряної і оціненої ймовірності та результативності всіх можливих варіантів. Рівень і негативні наслідки ризику можна істотно знизити за допомогою спеціальних прийомів. p align="justify"> Крім ризику невизначеність характеризується наявністю складової, в рамках якої передбачення і вимір ймовірності варіантів розвитку подій і їх очікуваного результату неможливо або заблоковано підприємцю. Підприємницькі структури завжди стикається з неповнотою інформації. Рівень невизначеності залежить від загального стану економічного середовища, доступністю інформації, можливістю і здібностями агентів отримувати, обробляти і перевіряти інформацію. p align="justify"> Навіть доступна інформація не вся використовується в господарській діяльності підприємцями. Отримання інформації обумовлено витратами обмежених ресурсів. Попит на інформацію знижується у міру того, як знижується надлишок граничного доходу від її використання над граничними витратами отримання. Інформація ніколи не буває абсолютно надійною в силу складності економічного середовища та її високої мінливості. Фірми володіють обмеженими аналітичними здібностями. Вони не в змозі переробити весь обсяг доступної їм інформації, не володіють достатніми знаннями і навичками, необхідними для її повністю об'єктивної оцінки. Тому фірми не завжди здатні використовувати повністю доступну інформацію. p align="justify"> Рівень невизначеності перебуває під впливом фа...
