можуть не бути безпосередньо пов'язані із сьогоднішнім статусом бренду.
Визначення вартості товарного знака промислового підприємства за допомогою методів витратного підходу в деяких ситуаціях є єдино правомірним і найбільш достовірним. Однак на практиці фахівцями недооцінюється значимість витратного підходу до оцінки товарних знаків, що обумовлює необхідність вдосконалення існуючих його методів для можливого їх застосування.
Суть витратного підходу до оцінки - знайти вартісної еквівалент можливої ??вигоди володаря власності. При витратною оцінці товарних знаків вартість предмета оцінки розглядається з точки зору понесених витрат на його створення, витрат на відтворення і витрат по заміщенню.
Однак, підприємства, витративши приблизно рівні суми на розкрутку товарного знака, далеко не завжди досягають однакового ефекту. До складу витрат входять витрати на дизайн, правову охорону, маркетинг і рекламу. У ході розрахунків необхідно внесення спеціальних поправочних коефіцієнтів, які враховують ступінь популярності товарного знака, термін його використання, обсяг випуску маркованої продукції.
Відновлювальна вартість увазі підсумовування витрат на відтворення точної копії активу. Базою для визначення відновної вартості можуть служити первинні витрати, понесені при створенні або придбанні прав на товарний знак, використовувані для постановки на баланс та обліку довгострокових інвестицій.
Витрати по заміщенню припускають витрати з відтворення функціональних і корисних властивостей оцінюваного ТЗ, тобто здатність ТЗ вирішувати задачу, для якої він був розроблений і забезпечувати еквівалентний об'єм запитів.
В цілому, витрати як по заміщенню, так і по відтворенню товарного знака включають в себе не тільки витрати на розробку, правову реєстрацію, маркетингові дослідження, а й витрати на рекламу, пов'язані з просуванням товарного знака, а також прибуток творця й власника знака.
Отримана вартість повинна бути зменшена у зв'язку з відповідними формами зносу: функціональний чи економічний.
Моральним зношуванням інтелектуальної власності є втрата її вартості, обумовлена ??старінням (відставанням в результаті появи інших альтернативних, але більш прогресивних технічних рішень) функціональних, економічних, технічних та інших характеристик об'єкта оцінки сучасним вимогам і умовам ринку.
Економічним зносом інтелектуальної власності є втрата її вартості, обумовлена ??негативним впливом зовнішніх по відношенню до об'єкта оцінки факторів (наприклад, зміна технологічного укладу, зниження попиту на продукцію, що випускається з використанням інтелектуальної власності, зміна загальної економічної та правової ситуації та ін.)
Економічний знос, як правило, дорівнює дисконтованою або капіталізованої величиною майбутніх доходів (вигод), які з найбільшою ймовірністю будуть недоотримані в результаті негативного впливу зовнішніх по відношенню до об'єкта оцінки факторів. При цьому визначення можливої ??величини недоотриманого доходу (вигод) може бути засноване на прямому зіставленні величини доходу (вигод) від використання оцінюваної інтелектуальної власності з величиною доходу (вигод) від використання її аналога, не схильного негативному впливу зовнішніх факторів, що впливають на об'єкт оцінки.
