дповідно, формуванням прихильності до фірмовому стилю життя. Наприклад, в Малайзії оборот франшизних систем у роздрібній торгівлі перевищує 49%, в Індонезії налічується більше 250 мереж, в Японії близько 900. Країни колишнього соціалістичного табору тільки починаю «тренуватися» в розробці, впровадженні та застосуванні на практиці концепцій франчайзингу.
В даний час в міжнародній практиці не існує точної статистики про кількість франшизних систем, як правило, ця статистика формується в національних франчайзингових асоціаціях. Однак, якщо в державах з розвиненим франчайзингом, де чітко визначені його ознаки, можна говорити саме про франшизних мережах, то в державах, де франчайзинг тільки почав розвиватися і ідентифікувати мережу саме як франшизних складно, статистику можна практично ігнорувати. На жаль, і фахівці різних рівнів, і чиновники, і журналісти «вільно володіють» цифрами (причому частіше за даними Міжнародної Асоціації франчайзингу), що дає спотворене уявлення про сформовану ситуацію і нескінченно тиражує оборот «бум франчайзингу».
Глава 2. Франчайзинг в Росії
.1 Історія франчайзингу в Росії
лютого 1896 в Росії був виданий закон «Про товарні знаки (фабричних і торгових марках і клеймах)», який вперше легалізував товарний знак в якості самостійного засоби індивідуалізації товарів. Через 97 років у Росії з'явився товарний франчайзинг - коли власник невеликого кафе на проспекті Миру в Москві купив за $ 10 000 строком на п'ять років франшизу у фірми Allied Domecq, володарки права на торговельну марку «Baskin Robbins». Незабаром по франшизі були відкриті «Ростікс», «Лукойл», «ТНК», магазини IKEA і так далі. З'явилися і російські компанії, що працюють на основі франчайзингу - 1С, «Російське бістро», «Крихітка Картопля», мережа супермаркетів «Перекресток», салони взуття «Еконіка» та ін До речі, багато хто думає, що першою іноземною франшизою в Росії був ресторан McDonald s, що відкрився в Москві 31 січня 1990 року. Але до 2012 року McDonald s в Росії відкривав ресторани самостійно, і лише навесні 2012 року уклав перший франчайзингову угоду.
Піонером у російському франчайзинг є Володимир Довгань, який створив дві франчайзингові компанії: «Дока-Піцца» і «Дока-Хліб». Саме він першим взявся за розвиток франчайзингу в Росії і популяризацію цього напряму в бізнесі. Володимир Довгань написав книгу про франчайзинг і став першим росіянином, прийнятим в Міжнародну Асоціацію Франчайзингу.
На жаль, через дефолту в 1998 році, багато дочірні компанії зазнали краху, що виявило погану адаптацію франчайзингу до умов російської дійсності. Ситуація покращилася ближче до 2003 року, коли стали проводитися семінари, тренінги, курси, що підвищують професійний рівень тих, хто зважився зайнятися новим видом бізнесу. З'явилася величезна кількість заможних людей здатних придбати франшизу.
В даний час у нашій країні налічується більше 400 найбільших компаній, які використовують франчайзинг. Як правило, його найчастіше застосовують в малому сегменті бізнесу. Це пов'язано з тим, що франчайзинг відмінно вирішує найчастіші проблеми у розвитку бізнесу, а саме: персонал, гроші і час . Саме франчайзі фінансує відкриття представництв, несе найперші розтрати на інвестиційні витрати, платить зарплату всім працівникам, закуп...
