ро Існування товару та его Ціну. Споживачі НЕ займаються поиск товару, а купують его за рекламні оголошення. Тому виробникам в даній ситуации слід более втрачають на рекламу, аби Забезпечити прибуток. Зростання витрат на рекламу зменшує ее ОБСЯГИ та збільшує інформаційну діференціацію товару, а ціни на продукт зростають. Таким чином, максимальний прибуток монополісту Забезпечує оптімальне відношення витрат на рекламу до обсягів продаж, что дорівнює відношенню Коефіцієнтів еластічності прибутку за витратами на рекламу та ціні товару. Внаслідок цього, ОБСЯГИ продажів, ціна та витрати на рекламу мают візначатіся одночасно.
Спіраючісь на дані моделі Сайти Вся з поглибленим діференціацією продукту, на нашу мнение, слід звернути Рамус на основні СКЛАДОВІ, зображені на рис. 3.1, Які треба аналізуваті та враховуваті для успішної конкуренції.
Рис. 3.1. СКЛАДОВІ конкурентних Перевага
1). Якість продукту. Продукти могут розрізнятіся по своим фізичним, або якісним, параметрам. Реальні розходження, что включаються функціональні Особливостігри, матеріали, дизайн и якість роботи, є Важлива сторонами діференціації продукту. Персональні комп'ютери, например, могут відрізнятіся з подивимось потужності апаратури, програмного забезпечення, графічної основи І ступеня їх орієнтованості на споживача raquo ;. Існує, например, множини конкуруючіх підручніків по основах курсу економіці, что відрізняються з точки зору змісту, структури, викладання и доступності, методичних радий, графіків, малюнків и т.д. Будь-яке місто достаточно великого розміру має ряд роздрібніх магазинів, торгуючіх чоловічім и жіночім одягом, что значний відрізняється від аналогічного одягу з магазинів Іншого міста з подивимось стилю, матеріалу та якості роботи.
). Послуги. Послуги ї умови, пов язані з продажем продукту, є Важлива аспектами діференціації продукту. Один бакалійній магазин может надаваті особливе значення якості обслуговування покупців. Его робітники упакують Ваші покупки и віднесуть їх до Вашої автомашини. Конкурент в особі великого роздрібного магазина может надаваті покупцям самим упаковуваті и переносіті свои покупки, но продавать їх по більш низьких цінах. Одноденне чищення одягу часто є більш Краще, чім аналогічне по якості чищення, что займає трьох дні. Прівітність и послужлівість СЛУЖБОВЦІВ магазину, репутація фірми по обслуговуванню покупців або обміну ее продукти, наявність кредиту є аспектами діференціації продукту, пов язаними з услуг [10, c.178].
Продукти могут такоже буті діференційовані на Основі размещения и доступності. Невелікі міні-бакалії або продовольчі магазини самообслуговування успішно конкурують Із великими супермаркетами, незважаючі на ті что останні мают набагато більш різноманітній асортимент продуктов и прізначають більш нізькі ціні. ВЛАСНИК маленьких магазинів розташовують їх около від покупців, на найбільше пожвавленіх вулиця, нерідко смороду відкриті 24 години на добу. Так, например, около сусідство бензозаправної станції до автомагістралей дозволяє Їй продавать бензин по ціні більш вісокої, чім це могла б делать бензоколонка, розташована в місті, або у 2 чі 3 милях від подобной автомагістралі.
). Стимулювання збуту й упаковування.Діференціація продукту может такоже буті результатом - у значній мірі - уявно розходжень, Зроблений помощью реклами, упаковування и использование торгових знаків и торгових марок. Колі та або Інша марка джінсів або духи зв язується з ім ям Якийсь знаменітості, то це может вплінуті на Попит на ЦІ продукти з боці покупців. Много Споживачі вважають, что зубна паста, упакована в АЕРОЗОЛЬНА балончик, є більш Краще, чім та ж сама зубна паста у звічайна тюбику [5, c. 315-316].
). Ціна. Одним Із Важлива значень діференціації продукту є ті, что, незважаючі на наявність относительно великого числа фірм, Виробники в условиях монополістічної конкуренції мают ограниченной степень контролю над цінамі на свою продукцію. Споживачі віддають предпочтение продукції питань комерційної торгівлі продавців и у відоміх межах сплачують більш скроню Ціну за Цю продукцію, щоб задовольніті свои преваги. Продавці и ПОКУПЦІ больше не пов'язані стіхійно, як на Сайти Вся чистої конкуренції.
Диференціація продукту створює додаткові бар'єри для входження вгалузь, оскількі створює пріваблівість конкретної марки продукту для окремої категорії спожівачів (так кличуть входити «приверженность марці« - brandloyalty), в результате чего новим фірмам доводитися долаті стереотипи поведінкі спожівачів. Особливо доладно доводитися новим фірмам в условиях агресівної реклами Вже діючіх на Сайти Вся компаний: мінімально Ефективний ОБСЯГИ випуску має зроста за рахунок того, что постійні витрати ростут внаслідок включень до них Додатковий витрат на рекламу. Таким чином, в услов...
