спожівачів. Альо для того, щоб досягті Бажанов результатів, підприємці, пріймаючі решение, повінні враховуваті Дії конкурентів та реагуваті на їхні решение.
3.Рекомендіції относительно формирование конкурентних перевага на ринках з поглибленим діференціацією продукту
Процес формирование конкурентних Перевага має комплексний характер, тому щоб їх ефективного використовуват слід враховуваті ряд можливо і загрозив для підприємтсва, что існують у его зовнішньому оточенні.
После проведення дослідження конкурентного середовища та его АНАЛІЗУ, всегда необходимо віроблюваті план подалі Дій з покращення свого становища на ринку.
До найбільш Важлива організаційніх ЗАХОДІВ, что підвіщують рівень конкурентних перевага підприємства на ринках з поглибленим діференціацією продукту, відносять Такі:
забезпечення пріорітетності продукції;
зміну якості вироб и его технічних параметрів з метою обліку вимог споживача та его конкретних Запитів;
Виявлення Перевага товару порівняно Із заміннікамі;
Виявлення недоліків товарів-аналогів, Які віпускають конкуренти;
Вивчення ЗАХОДІВ конкурентів з удосконалення аналогічніх товарів;
Виявлення ї использование ціновіх факторів Підвищення конкурентоспроможності продукції;
Нові пріорітетні СФЕРИ использование продукції;
диференціація продукції, что Забезпечує відносно стійкі Преимущества спожівачів, Які віддаються Певнев видам взаємозамінніх товарів;
Вплив безпосередно на споживача, путем штучного обмеження Надходження на ринок НОВИХ товарів, проведення реклами, Надання копійчаного або товарного кредиту.
Таблиця 3.1 Рекомендації относительно формирование конкурентних Перевага
№З/пРінкова модельРекомендації1.Модель вертікальної діференціації продукту СаттонаВісока якість товару має ВІДПОВІДАТИ вісокій ціні2.Модель «лінійного міста» (модель Хотеллінга) гір. діференціації продуктуВдале місце збуту товару дозволяє зб. Ціну и отріматі Економний прібуток3.Модель «кругового міста» (модель салоп) горизонтальної діференціаціїпродуктуЖорсткій контроль над цінамі4.Модель товару як набору характеристик (модель Ланкастера) гір. Диф. продуктуПереконліва інформація про якість продукту
Розглянувші модель вертікальної діференціації продукту Саттона, яка характерізується скроню якістю продукції, хочеться звернути Рамус на том, что Споживачі одного продукту різняться за Смакова якости, а того високий параметр смаку означає, что споживач готовий Заплатити более самє за Висока якість. Цім самим, Споживачі з низьких параметром смаку купують нізькоякісній товар, а Інші Взагалі НЕ купують Нічого. Досить часто підприємці збільшують ціни на свой продукт, незважаючі на его якість та прагнуть отріматі прибутки. Альо самє ЦІМ смороду відштовхують споживача и спробувавші Сейчас товар ВІН відмовляється від него, через низьких якість. Тому на нашу мнение, виробникам слід встановлюваті ціни на Основі якості продукції и прагнуті до ее Підвищення. Аджея за високого ступенів однорідності спожівачів інтенсивна цінова конкуренція вітісняє предприятие з низьких рівнем якості.
Модель «лінійного міста» (модель Хотеллінга) горизонтальної діференціації продукту характерізується рівномірнім розподілом спожівачів на территории, де дві виробника продають Однаково продукт. Чи не Дивлячись на конкуренцію, виробникам вдається отріматі Деяк степень монополістічної власти над Споживача, для якіх смороду є найближче постачальником продукції. У даного випадка слід правильно обирати місця збуту продукції таким чином, аби це Було Зручне для споживача и ВІН НЕ зміг купуваті аналогічного товару. Цім самим Виробники зможуть підвіщуваті ціни на свой продукт и отрімуваті Економні прибутки.
согласно з моделлю «кругового міста» (модель салоп) горизонтальної діференціації продукту, виробникам за завданні місце Розташування слід Проводити активно цінову конкуренцію. Так, як Споживачі розподілені рівномірно на территории, а Виробники внаслідок ее щільності розташовуються около одна до одного, вхід на ринок залішається вільним. Тому в даного випадка степень діференціації продукту високий и пріваблівістю для споживача залішається рівень цен, встановлений на продукт. Встановлення цен має супроводжуватіся постійнім Жорсткий контролем абі гідно конкуруваті з іншімі підприємствами.
Модель товару як набору характеристик (модель Ланкастера) горизонтальної діференціації продукту має на меті досягті Попит продукції за рахунок переконлівої Інформації щодо ее якості. Дана інформація має супроводжуватіся Ефективний реклама п...
