масою, сам виконує лідерські функції, надихає народ, йому адресовані надії і сподівання людей. Виборець сприймає саме цей образ, постійно відтворений самим суб'єктом і засобами комунікації, - В«певних рис, якості лідера, взяті в єдності політичних, світоглядних, біографічних, зовнішніх якостей, що резонують в перевагах електоратуВ» (Гордєєва О. І.).
Контрольні запитання та завдання до глави 10
. Що таке іміджева стратегія? Яка технологія її вибудовування? p align="justify">. Яка значимість стереотипів і архетипів у сприйнятті іміджу політика виборцями? Наведіть приклади. p align="justify">. Які, на Ваш погляд, пріоритетні компоненти іміджу політика? p align="justify">. Виділіть типи сучасних політиків, вкажіть їх основні якості. Що, на Ваш погляд, робить їх привабливими в очах виборців? p align="justify">. Які етнічні та конфесійні аспекти іміджу політика? br/>
ГЛАВА 12. ПРАКТИКА СТВОРЕННЯ РЕЧЕЙ ДЛЯ КАНДИДАТА
Вимоги до професіонала в області Спічрайтінг. Методи політичного Спічрайтінг. Участь кандидата в дебатах. Основні рекомендації до мови і поведінці кандидата. p align="justify"> 1. Вимоги до професіонала в області Спічрайтінг. Головним принципом роботи спічрайтера є всебічне вивчення і знання особистості кандидата, з яким він співпрацює, розуміння ідей, якими живе кандидат, його життєвої філософії, принципів, політичних поглядів, стилю викладу думок. В ідеалі особистість спічрайтера в текстах повинна бути непомітною. Більше того, він повинен використовувати лексику, яку використовує кандидат, вибудовувати пропозиції так, як звик кандидат. Якщо дана професійна вимога не виконується, це може призвести до серйозних проблем, і навіть блискуча мова може обернутися провалом. По-перше, кандидат може вирішити проігнорувати подібну неадаптовану під нього мова або спробувати зімпровізувати під час самого виступу. У тому і іншому випадку спічрайтер буде звільнений за непрофесіоналізм. По-друге, якщо кандидат таки зважиться вимовити таку промову, проблема виникне під час самого виступу. Незнайомий з логікою викладу, системою аргументації, що відчуває себе невпевнено з точки зору мови кандидат не зможе виголосити промову. По-третє, виступ перед великою аудиторією вже саме по собі є стресовою ситуацією для кандидата, тому неправильно написана мова може стати додатковим стресовим чинником, який призведе до провалу. По-четверте, кандидат може випадково спростувати твердження, висловлені в промові, під час сесії В«питання-відповідьВ». А це може викликати хвилю критики на адресу кандидати. Саме тому так важливо, щоб спічрайтер знав людину, для якого він пише промови, його переконання і погляди на життя. Як вважають сучасні фахівці, прекрасною способом взаємодії спічрайтера і кандидата є не так написання промов одного іншому, скільки прагнення професіонала поліпшити мову самого кандидата і навчити його ясно, чітко і точно формулювати свої думки. При цьому важливою умовою успіху стає особиста відданість спічрайтера своєму клієнтові і його інтересам. p align="justify"> На стадії попереднього розкрутки один Транспортник чомусь вирішив, що йому необхідно показати виборцям, як добре він розбирається в проблемах енергетики. Це було на півночі, і проблема вугілля виборців дійсно хвилювала. Транспортник замовив одному плодовитому журналісту великий цикл статей, які висвітлювали шляхи вирішення енергетичної проблеми регіону. Статті вийшли за підписом Транспортника. Вони мали В«розумнийВ» вигляд, і мало хто зміг дочитати їх до кінця. Але енергетики збудилися і відповіли своєю статтею, в якій роздовбали В«роздуми ТранспортникаВ». Коли час підійшло до виборів, виборці не зрозуміли, чому Транспортник має намір для вирішення якихось своїх професійних проблем балотуватися у депутати. До того ж, ображені у своєму професійному гідність енергетики продовжували атаки на В«демагога і пустобрехВ». p align="justify"> На додаток до першу вимогу є ще два, які також пов'язані з накопиченням інформації та вільним володінням цією інформацією. По-перше, спічрайтер повинен чудово розбиратися в предметі. Часто кандидати запрошують професійного спічрайтера для написання промов з конкретних проблем, які вони зачіпають у своїх політичних кампаніях. Тобто в даному випадку спічрайтер повинен бути не тільки фахівцем з написання промов, а й експертом в даній конкретній області. По-друге, він повинен бути в змозі писати тексти для кампаній різного рівня і різної спрямованості. А для цього необхідно навіть не стільки знання конкретної області, скільки вміння збирати інформацію, розуміння, де можна знайти цю інформацію. Ще однією ключовою для професійного спічрайтера характеристикою є знання ним цільових аудиторій кампанії кандидата, основ психології масових комунікацій та ефективних технологій переконання. Володіння аудиторії включає в себе і розуміння того, яку ідею хоче донести до цієї аудиторії к...
