момент свого виникнення, коли його програмування не мало обмежень, і постійно йшли експерименти з формою і музичним наповненням. Надалі історія російського музичного телебачення - це історія пропаганди політичного режиму і освіти закритих впливових структур і корпорацій.
Глава II. Жанри музичного телебачення
2.1 Специфіка сучасного музичного телебачення
Розгромна на початку 90-х років комерційна модель музичного телебачення проголосила принцип: «Залучення уваги глядачів, а через нього - реклами всяку ціну». Комерціалізація російського музичного телебачення сприяла тому, що інформація розважального характеру стала активно завойовувати місце в телеефірі. Це значно відбилася на контенті музичних телеканалів, а, отже, і на їх жанрової складової.
Зміст програм сучасного музичного телебачення тісно пов'язане з феноменом масової культури, для якого характерна стереотипізація і культивування певних культурних практик, таких як мода, стиль життя тощо До програм подібного роду можна віднести більшу частину немузичних телепрограм, що виходять на музичних каналах («Ікона стилю» на МУЗ-ТВ). Навіть характерну для музичного телебачення форму хіт-параду за змістом можна розділити на музичні хіт-паради, в яких об'єднуються популярні відеокліпи («МУЗ-ТВ чарт», «Російський чарт» на МУЗ-ТВ), і хіт-паради немузичного тематики (самі багаті знаменитості, найгучніші скандали та ін.). Подібні музичні програми використовують типові «соціальні маски» (олігархи, зірки та ін.), Таким чином культивуючи віртуальну реальність, інкорпоровані в реальне життя. Якщо «соціальна маска» не вписується в шаблони, значить, вона неформатних.
Новинні програми, що транслюються на музичних телеканалах («PRO-Новости», «PRO-Обзор» на МУЗ-ТВ) НЕ звернені на музичну інформацію, а тяжіють до світській хроніці. «Інформація повсюди перетворилася на інструмент впливу і в товар, її завдання не інформувати, а розважати, головне - не що, а як, не зміст, а форма подачі».
Ще одним популярним напрямком телепрограм, що виходять на музичних каналах, є, так звана, «треш-публіцистика». Це програми, що описують шокуючі подробиці і показують «правдиві» коментарі учасників і ведучих програм («Пік популярності» на RU.TV). Як напрямок сучасного мистецтва треш можна характеризувати низькобюджетних, вторинністю і вульгарністю.
Також дуже часто по відношенню до музичного телебаченню вживається термін «фонове сприйняття», тобто передача сприймається телеглядачем як фон, елемент навколишнього його світу, лише частково активізуючи свідомість сприймає. «Фонові канали» не претендують на повну увагу, але завдяки цьому є необхідними - в одному ряду з ранковою чашкою кави або щоденною газетою.
Фонове сприйняття музичних телепрограм обумовлено самостійністю малих форм, таких як відеокліп, виступи, а також частим відсутністю сюжетних ліній між ними і повторюваністю в ефірі. Музична складова сучасних телеканалів передбачає відсутність негативної і спонукання до яких-небудь дій.
У зв'язку з цим особливий інтерес представляють такі явища, як інфотейнмент (infotainment) і інфомершіалс (infomercials).
Термін «інфотейнмент» є абревіатурну об'єднанням двох англійських слів: інформація (information) і розвага (entertainment). Інфотейнмент - це інформаційно-розважальні передачі, в яких телеглядачам пропонують сюжети, інформаційна цінність яких мінімальна. Дуже часто для подібних передач використовується так звана «новина», яка на ділі є тільки приводом для головної мети телепрограми - створення розважального сюжету.
Термін «інфомершіалс» також є абревіатурну об'єднанням двох англійських слів: інформація (information) і рекламні оголошення (commercials). У випадку з інфомершіалс під виглядом інформації, події, історії телеглядачеві подається реклама.
В цілому, інфотейнмент і інфомершіалс можна віднести до методів подачі інформації, для яких характерні розважальність і комерційна спрямованість. На сучасному етапі російське музичне телебачення активно використовує дані методи подачі інформації: прагнення забезпечити високий рейтинг комерційного мовлення змушує телекомпанії відмовлятися від якісних, але низькорейтингових передач на користь програм, гарантовано збирають біля телеекранів масову аудиторію - вікторин та конкурсів, шоу, «мильних опер», розрахованих на глядача з невибагливим смаками. Все це сприяє активному синтезу жанрів і утворення нових форм.
Жанри сучасної мовної індустрії дослідники об'єднують в досить відрізняються один від одного системи, тому саме поняття «жанр» може мати різні трактування і підходи до цього явища. Часом дане поняття висловлює спільність про...
