у туристичної індустрії в Росії потрібно додаткове інвестування коштів, як російських, так і зарубіжних, в першу чергу, на розвиток інфраструктури для формування мережі готелів туристичного класу і, зокрема, малих готелів, а також мотелів, розташованих на дорогах федерального значення, що забезпечують комфортні умови проживання при невисоких цінах. [27]
Краснодарський край - один з найбільш динамічно розвивається регіонів Росії. 11% від суми всіх інвестицій в економіку країни. Це третій показник після Москви і Санкт-Петербурга. У 2013 році тільки іноземними інвесторами в край було вкладено 230 млн. Дол., Річний приріст - 24%.
У Краснодарському краї зосереджені головні морські курорти Росії: Сочі, Анапа, Геленджик, Єйський, Темрюкский і Туапсинський курортні райони; курортні території: Червона Поляна, Приморсько - Ахтарськ, а також курорти в передгір'ях Кавказу: Гарячий Ключ, Апшеронск, Хадиженськ.
Краснодарський край - це 25% всього курортного комплексу Росії: 1200 здравниць, 400 туристичних підприємств.
Щорічно в краї відпочивають і поправляють здоров'я близько 10 млн. чоловік. [2]
Перспективним для розвитку туризму є також Абінський район. Екологічна чистота території, прекрасний клімат передгір'я Кавказу, поряд з історичними та етнографічними традиціями Абінський район обумовлює необхідність будівництва об'єктів туристичного сервісу.
В даний час в соціально-культурній сфері Абінський район простежується явна тенденція зростання попиту на окремі види послуг. Зокрема, на послуги лікувально-оздоровчого характеру, на послуги готельного і ресторанного бізнесу, а також, на послуги, що носять масовий розважальний характер.
У даний момент підприємства Абінський район, що здійснюють свою діяльність на зазначеному ринку послуг, не в змозі повністю забезпечити потребу населення та гостей міста у різноманітних видах лікування і дозвілля самого високого рівня.
У сформованій ситуації ТОВ ??laquo; РУСЬ має намір активно розробляти такий напрямок своєї діяльності, як розвиток соціальної та медичної сфери Абінський район.
Таким чином, проект туристської села передбачає вихід на зростаючий ринок в початковій стадії його зростання, що істотно знижує ризики і дозволяє забезпечити стійкий потік доходів у розрахунковий період.
2.2 Оцінка ринку збуту і стратегія маркетингу
На сьогоднішній момент по Інтернет даними в Абинск районі функціонує 8 закладів, які працюють в галузі туризму, причому три з них пропонують тільки організацію екскурсійних турів і не надають відпочиваючим житла.
Основними конкурентами тут є санаторій-профілакторій Лісове озеро і турбаза Сосновий гай (Таблиця 1).
З таблиці 1 видно, що конкуренти в основному пропонують наступні види послуг:
- сауна, баня;
- кінний туризм;
- лікувально-профілактичні процедури.
Проаналізувати інших конкурентів не представляється можливим, т. к. ці організації не ведуть рекламної діяльності, та інформації про них немає ні в Інтернеті, ні в каталогах-довідниках, ні в турагентствах.
Таблиця 1 - Порівняльна характеристика конкурентів
Санаторій-профілакторій Лісове озеро ТБ Сосновий гай адресг. Абинск Абінський район, п. Холмскійколічество мест100120цена за номер на добу, руб.5004-місний будинок (старий) - 800; 4-місний будинок (евроотделкой) - 2000пітаніе 350/пансіонотлічітельние особенностісауна; бардеревенская лазня; бар; рибалка; кінні прогулянки
Для виявлення цільової аудиторії було проведено опитування на вулицях Краснодара.
В анкетуванні взяло участь 100 чоловік у віці від 20 до 65 років.
Характеристика респондентів за результатами опитування представлена ??в Таблиці 2. З 100 опитаних - 42 жінок (42%) і 58 чоловіків (58%).
Рисунок 3 - Структура респондентів за статевою ознакою
Таблиця 2 - Характеристика респондентів
Малюнок 4 - Структура респондентів за сімейним станом
Більшість опитаних (45%) - люди у віці від 35 до 50 років, з них 22% жінок і 23% чоловіків. Основну частину контактної аудиторії становлять бізнесмени і високооплачувані фахівці (43% і 33% відповідно). (Малюнок 5)
Малюнок 5 - Соціальний статус респондентів
З числа опитаних 66% мають середній дохід (від 10000 до 20000 рублів), а 20% - дохід вище середнього (понад 20000 рублів) - саме ці категорії респонд...
