лення на території Чуваської республіки.
У Чебоксарах і Чувашії, в цілому, ринок також стабільний. По - колишньому в ефірі Чебоксар тільки одна радіостанція з власним мовленням (MFM) і 5 «ставків» («Авторадіо», «Європа Плюс», «Ретро FM», «Love радіо» та «Русское радио»). Що стосується внутрішніх змін на ринку, то зміна власників радіокомпанії, що транслює «Авторадіо», призвело до деякого скорочення його частки на ринку і її перерозподілу між іншими гравцями. Але в цілому на обсязі ринку це не позначилося. За оцінками місцевих мовників, скоріше, відбувся перерозподіл слухання радіо в цілому серед активного населення віком 25 - 40 років і зниження інтересу аудиторії слухачів до «дорослим» форматам. Якщо рік тому в трійці лідерів були «MFM», «Авторадіо» і «Ретро FM», то тепер трійку лідерів складають «Європа плюс», «MFM» і «Love радіо». Також представлені в ефірі Національне радіо Чувашії (працює на частотах радіо Росії) і Чуваське радіо поки не впливають на загальний обсяг ринку Чебоксар, хоча певні очікування пов'язані саме з виходом в FMMефір Національного радіо Чувашії. Мовить воно на трьох мовах: 60% мовлення здійснюється на чуваському, 35% - російською і 5% - на мовах інших народів, що населяють Чуваської Республіки; 30% програм (порядку 5:00 в день) складають інформаційно-аналітичні, 30% -освітній і по 20% - літературно - драматичні і музичні. У 2012 році Національне радіо Чувашііне було представлено в містах Чебоксари і Новочебоксарськ, де зосереджений основний ринок Чувашії. У листопаді Національне радіо Чувашії стало переможцем у конкурсі на отримання права здійснювати наземне мовлення на частоті 100,3 МГц [8; С. 72 - 74]. Мовлення почалося в 2013 році.
У даному розділі ми постараємося розглянути аудиторію радіостанцій, які здійснюють своє мовлення на території Чуваської республіки, а саме - на території міста Чебоксари.
«Авторадіо» здійснює своє мовлення в місті Чебоксари на хвилі 101,5 FM. Поверховий аналіз говорить нам, що для радіостанції Авторадіо характерне переважання чоловічої аудиторії. В основному радіо Авторадіо слухають одружені люди з середньою освітою у віці 25-45 років. Соціально-економічний профіль аудиторії радіо Авторадіо - це фахівці з середнім доходом. Сукупний щомісячний дохід на 1 члена сім'ї, що складається з 3 чоловік, становить 8000-15000 рублів, з яких на частку продуктів харчування припадає до половини сімейного бюджету [9]. Більш докладний аналіз дозволяє навести такі цифри для визначення цільової аудиторії даного радіо в процентному співвідношенні [1]:
За статевою ознакою: 49% - належить жіночої аудиторії слухачів, а 51% чоловічої;
За ступенем освіченості населення: 61% - люди, які мають неповну середню освіту, 35% - люди з вищою освітою;
За віковою категорією: 23% складають слухачі віком від 40 до 49 років, 21% - слухачі від 30-39 років і найменший відсоток слухачів «Авторадіо» припадати на вікову категорію юнаків і дівчат від 12 до 19 років - 7%.
«Європа Плюс» - радіостанція, яка здійснює своє мовлення в місті Чебоксари на хвилі 102, 5 FM. Цільову аудиторію радіостанції Європа Плюс Чебоксари на сьогоднішній день складають слухачі у віці 20 - 45 років. Це люди, які ведуть активний спосіб життя, що працюють і мають середній і вище середнього матеріальний достаток.
У порівнянні з цільовою аудиторією радіо «Авторадіо» цільова аудиторія радіо «Європа Плюс» має деякі відмінності:
За статевою ознакою: 46% - належить жіночої аудиторії слухачів, а 54% чоловічої;
За ступенем освіченості населення: 59% - люди, які мають неповну середню освіту, 35% - люди з вищою освітою;
За віковою категорією: 25% складають слухачі віком від 20 до 29 років, 22% - слухачі від 30-39 років і найменший відсоток слухачів Європа Плюс припадати на вікову категорію у віці від 60 років -10%.
«Ретро FM» - радіостанція, мовлення якої відбувається на радіохвилях частотою в 103,5 FM і об'єднує покоління, воно створює настрій і визначає стиль життя. «Ретро FM» - безальтернативний формат, подібного якому в Росії немає. Основа музичного ефіру - найкращі пісні 70х - 80х і супер-хіти 90-х. Пісні, з якими ми жили «тоді» і які любимо зараз. «Ретро FM» - Музика, яка дозволяє відчути молодість тут і зараз. В ефірі радіостанції часто звучать такі групи як: «Самоцвіти», Юрій Антонов, Джо Дассен, «АББА», «Оттаван», «Модерн Токінг», «Машина часу», Алла Пугачова і багато-багато інших [9].
Основна цільова аудиторія даного радіо - одружені люди з середньою освітою у віці 35-54 років. Соціально-економічний профіль аудиторії радіо Ретро FM - це фахівці, службовці, робітники з середнім доходом.
Особливості аудиторії радіо «Ретро FM»:
