align="justify"> тема - вона може бути виражена і хвилинної інформацією, і півгодинної програмою;
імена і назви різного роду;
події та факти, відображені в тексті.
Одиницями рахунки служать число рядків і знаків, метраж плівки, тривалість її звучання.
Наведемо як приклад контент-аналіз змісту новинного випуску «Маяка».
Одиниця виміру - повідомлення. Аналізувалися географія матеріалу, тематика, форма подачі, оперативність.
Ступінь оперативності: абсолютно оперативна інформація (трансляція з місця події); оперативна інформація (подія відбулася тільки що, подія відбулася сьогодні); повідомлення неоперативно; з повідомлень невідомо, коли відбулася подія. Випереджальна інформація: «сьогодні відбудеться ...»
Фактичний обсяг у програмі «Маяка» інформації на економічні, наукові теми і теми культури і побуту порівнювався з запитами слухачів. Це дало можливість зіставити реальний зміст інформації та тематичні інтереси аудиторії.
Спостереження. Цей метод заснований на фіксації фактів і подій дійсності очевидцем. Від спостереження в повсякденному значенні цього слова спостереження-метод відрізняється тим, що воно проводиться за спеціально розробленою програмою: оглядаються заздалегідь виділені об'єкти, звертається увага на прояви певних характеристик і якостей. Дослідник використовує особливі одиниці спостереження, застосовує спеціальну техніку фіксування даних (наприклад, на бланках-протоколах) [4, С. 52].
Розрізняють спостереження включене, коли спостерігач сам є учасником ситуації, включившись в неї, і спостереження невключенное - «зі сторони». Говорять про спостереженні бере участь, коли спостерігач вибирається з числа представників певної групи та інформує дослідників (наприклад, про сприйняття радіопередач у своєму середовищі).
Спостереження бувають «польові» (що проходять в природних умовах) і лабораторні. Благодатні можливості для нагляду за радиоаудиторией були в ті далекі роки, коли прослуховування передач проходило, як правило, колективно: на площах, у Будинках культури, в клубах. Сьогодні, коли радіо слухають в основному у вузькому колі або взагалі індивідуально, умови для використання цього методу стали іншими. Найбільш застосуємо він в лабораторії. Вище ми наводили приклад застосування фокусированного інтерв'ю у навчальній радіостудії факультету журналістики. Під час прослуховування школярами передачі велося ретельне спостереження за їхньою реакцією: ступінь уваги, схвалення або несхвалення, розмови, здивування, питання, репліки, сміх і т.д. Усі ці елементи зіставлялися з фрагментами звучного тексту.
Найчастіше метод спостереження застосовується поряд з іншими методами. Прикладом може служити «щоденник радіослухача», що поєднує опитування (відповіді на питання бланка), спостереження (точніше, самоспостереження), аналіз текстів (щоденників) з елементами експерименту.
Певні групи ведуть протягом деякого часу щоденники слухання, які потім аналізуються дослідниками. Звичайно, дуже цікаво отримати «природні» записи, форма і зміст яких обрані самим слухачем.
Однак далеко не всі слухачі можуть вести такі записи: одні просто не вміють, інші не хочуть витрачати на це свої сили і час. Крім того, інформація, отримана таким чином, буває трудносопоставіми. Тому форма щоденника зазвичай задається, скажімо, у вигляді бланків з питаннями.
Найважливіше, щоб слухачі під впливом покладеного на них завдання не змінили своїх звичайних взаємин з радіо, не стали приділяти йому підвищену увагу, справлятися при записі з різними джерелами і думками інших осіб.
Аудіометрія. У практиці відомі «технічні» методи дослідження радіоаудиторії, коли спеціальні лічильники підключаються до приймачів і телевізорів за згодою їх господарів і реєструють перегляд і прослуховування передач. Сім'ї, в яких встановлюються такі лічильники, вибираються по ряду соціально-демографічних ознак. Інформація про перегляді і прослуховуванні може надходити в дослідницький центр в автоматичному режимі. Автоматизована і її обробка - дані можуть гранично оперативно враховуватися і використовуватися. Покази лічильників доповнюються щоденниками слухачів і глядачів або інтерв'ю з ними. Однак ці «технічні» способи вивчення радиоаудитории досить дорогі і застосовуються в основному для вивчення аудиторії комерційного мовлення при розробці принципово нових для даної станції робочих проектів.
2.2 Дослідження аудиторій радіостанцій міста Чебоксари Чуваської Республіки
Федеральне агентство з друку і масових комунікацій у своїй доповіді за 2013 опублікувала наступне дані про стан і розвиток радіомов...
