ле в першу чергу відображенням нового розуміння естетичності і стильності.
Характерною рисою графічного дизайну 1980-х років було переосмислення стилістики модернізму, яка склалася в американській архітектурі ще наприкінці 1960-х років. Архітектори, яким набридли мінімалістичність і аскетичність, знову повернулися до орнаментальному декоруванню, заснованому на історичному цитуванні.
Одним з перших видань, експерементірованность і оригінальність типографического рішення якого лягли в основу нової образності, був англійський журнал The Face. Незважаючи на провокаційність оформлення, він мав величезний комерційний успіх і неожнократно ставав об'єктом наслідування. Спроектований англійським дизайнером Невіллом Броуді, The Face був прикладом агресивності і максимальної візуальної активності як ілюстративних, так і текстових елементів. Основним принципом проектування було прагнення уникнути повторень. Постійні стилістичні оновлення, які були результатом невпинного пошуку нових поєднань шрифту і зображення надалі стали характерною рисою періодики постмодернізму [додаток 3].
Зберігаючи незмінною журнальну шапку, Броуді постійно оновлював типографическую фактуру обкладинки. Використовуючи тільки набірні, найчастіше ровнотолщінние гротескові гарнітури, дизайнер створював унікальну комбінацію для кожної обкладинки. Яскрава малюнок впізнаваною персони могла бути доповнена як максимально дрібним заголовком, так і крупнокегельних шрифтової композицією. Типографіка з одного боку протиставлялася зображенню, відокремлювалася від нього, так і навпаки, максимально, посилюючи її композиційні характеристики. Відмова від системності проектування став не просто вирішенням проблеми монотонності, але основою нової ідеології. «Міняючись постійно, можна залишатися колишнім» - ці слова Броуді стали гаслом постмодернізму.
Аналізуючи дизайн сучасних журналів, можна зробити припущення, що стилістичні напрями так чи інакше переплітаються в дизайні періодики, утворюючи нові прийоми і тенденції.
Плоский дизайн (англ. flat design) - мінімалістичний підхід до дизайну об'єктів, який підкреслює зручність використання, він більшою мірою орієнтований на кінцевого користувача. Плоский дизайн почав розвиватися на противагу концепції скевоформізма і виступав проти методів «реальної» візуалізації об'єктів на користь більш спрощених і естетично простих рішень.
скевоморфізм - об'єкт або елемент його дизайну, виконаний як імітація іншого об'єкта або матеріалу. Даний напрямок в дизайні прагнути втілити реальний зовнішній вигляд об'єктів за допомогою реалістичних текстур, тіней, градієнтів.
Компанія Microsoft була однією з перших, хто застосував концепцію «плаского» дизайну в своїх продуктах. Тепер же все більше веб-сайтів і IT компаній переходять до даного напрямку дизайну, щоб здивувати користувача, який поступово втомлюється від реалістичних візулізацій App додатків.
Саме від Microsoft пішла тенденція позбавлення від надреалістичний іконок в комп'ютерах, що імітують скло або метали. Тут можна побачити пряму залежність, якщо зауважити, що відбувалося в той момент з періодикою. Дизайнери, усвідомивши новизну спрощених ілюстрацій, постачали матеріали простими формами, обмальованими за допомогою векторних ліній. Нове віяння було сприйнято, як ковток свіжого повітря в дизайні.
На перший погляд може здатися, що спрощення елементів дизайну може зробити рекламований товар сірим, бляклим і не цікавим. Це не так. Рішення «плаского» дизайну можуть бути красивими і чарівними, залучати своєю чистотою і витонченістю. У період надлишку інформації, рекламного шуму продукти «плоского» дизайну здаються острівцем спокою, стійкості і зрозумілості.
«Плоский» дизайн отримав таку назву, так використовує двовимірну візуалізацію об'єктів. У ньому відсутні елементи, спрямовані на додання глибини і об'ємності: такі як тіні, рефлекси, градієнти, текстури, відблиски. Елементи плоского дизайну передають тільки контури реального об'єкта.
Використання односкладових фігур і чітких контурів підкреслює легкість дизайну. Легкі прості елементи служать хорошою імітацією сенсорного екрану, стимулюють бажання взаємодіяти з об'єктом: натиснути, доторкнутися, помацати.
Простота елементів не означає простоту їх дизайну, тільки простоту форм і обрисів. Прості форми інтуїтивно зрозумілі користувачеві і покращують зручність використання.
Використання простих елементів підвищує важливість типографіки в дизайні. Робота зі шрифтами повинна проводитися дуже акуратно. Характер шрифту повинен доповнювати, а не суперечити загальній схемі дизайну. Шрифт в «плоскому» дизайні є важливим елементів навігації. Простота елементів не означає, що не можна...
