ого вигляду - це не рух від нижчих форм до вищих. Трансформація образу періодичного видання підлогу впливом різних естетико-філософських концепцій - та сторона журнальної історії, яка стала основним предметом дослідження мистецтвознавців.
Дизайн газети чи журналу - це перше, на що звертає увагу потенційний читач або рекламодавець. Фотографія на обкладинці, шрифт заголовка, колір - все це несвідомо формує ставлення до продукту ще до того, як прочитані статті або вивчені статистичні дані про цільову аудиторію. Мета дизайну - зробити видання привабливим, і це завдання не тільки художника. Правильний дизайн - це результат тісної співпраці всіх служб видання, а дизайнер висловлює думки і цілі видання мовою візуальних образів.
Ступінь «красивості» в дизайні ЗМІ значно відрізняється від рекламної, не кажучи вже про традиційний образотворчому мистецтві. Тут більше, ніж у будь-якому іншому візуальному творчості, правил і обмежень, але саме це і робить розробку дизайну ЗМІ вкрай захоплюючою. Проте, всім учасникам процесу випуску видання корисно знати про те, що можливо втілити на сторінках графічними засобами, а що ні. І, зрозуміло, в дизайні ЗМІ є поняття про моду і тенденції, які стають зрозумілими після короткого знайомства з основами газетного і журнального дизайну. Ці знання допомагають у формуванні стратегії розвитку видання на всіх рівнях.
Щоб зрозуміти сучасні тенденції, потрібно розібратися з чільними стилями і напрямами сучасного дизайну. Озираючись на періодику XX в, можна помітити, що сучасні течії беруть початок з деяких раніше сформувалися напрямків.
Модернізм як нова художня естетика XX століття об'єднала різні стилістичні напрямки під загальним гаслом створення сучасної візуальної культури. Місце традиції зайняла мода, яка вимагала від художників постійного новаторства. Поява проблеми актуальності і новизни способу втягнуло їх в нескінченну гонку, породжену прагненням будь-якою ціною уникнути повторення.
У оcнове модернізму лежав принцип стилістичної цілісності, реалізований шляхом використання одного прийому, візуальна активність якого додатково посилювалася за рахунок відмови від необов'язкових елементів. Характеризуючи модернізм в 1931 році, архітектор Філіп Джонсон виділив як найбільш типові такі категорії, як легкість, простота, варіативність, светоносность і відсутність орнаменту.
Найбільш яскраво модернізм проявився в модних журналах, для яких пошук вишуканих і стильних рішень був першорядним завданням. Vogue, Harpers Bazar, L Officiel стали справжніми символами моди і елегантності.
Появу професії арт-директора друкованого видання, а також збільшення значення журнальної реклами призвели до того, що в 1940-х роках періодика стає одним з лідируючих комерційного мистецтва, що задає тон в інших сферах графічного дизайну.
Періодично входить в моду мінімалізм, як правило, є реакцією на надлишкову декоративність і многокомпонентность попередніх стилів. Так, в 20-х роках минулого століття на зміну яскравості і образотворчості вікторіанських журналів прийшла періодика де-стилю і функціоналізму, очищена від декору і акціденціі. Знову тяга до мінімалізму виникла в періодиці модернізму 1950-1960-х років, основним гаслом якого було посилення виразності образу за рахунок позбавлення від зайвих деталей [додаток 2].
Незважаючи на те, що саме поняття «мінімалізм» вперше з'явилося ще в 1960-х роках в рамках концептуального мистецтва, стилеобразующую роль в журнальному дизайні цей напрямок одержав тільки на початку XXI століття. Якщо перш принцип спрощення та очищення був додатковою характеристикою, то тепер він стає стилістичним камертоном багатьох видань. Незалежно від типу гарнітури, техніки ілюстрування, колірної гами і композиційної побудови дизайнери починають використовувати елементи так, щоб їх виразність не руйнувала образ видання.
Пріоритетність загального враження легкості і чистоти відбилася в зміні критеріїв оцінки не тільки окремих деталей, але і композиційних схем. Замість постійного пошуку нових комбінацій, контрастних сполучень різнофактурних елементів в моду знову увійшли прозорі рішення, розраховані на сприйняття видання цілком. Занадто проста сторінка, що складається з єдиного текстового блоку, посилювала виразність протиставила їй смугової ілюстрації та надавала велику значимість і зображальність пропорційним відносинам полів і смуги набору.
Таким чином, контраст не зник з журналу, він просто перейшов на інший рівень, що, у свою чергу, виявило архітектонічність властивості сторінки. Мінімалізм отримав визнання завдяки своїй протилежності естетичним ідеалам минулого. Стилістична цілісність, заснована на відмові від надмірностей, стала не просто способом виділення видання серед конкурентів, а...
