метою охоплення якомога більшого числа людей із різних культурних громад країни.
Маркетингова кампанія вже викликала значний інтерес - соціальні мережі перевантажені постами і коментарями про пошук того чи іншого імені на пляшці «Кока-Коли». Люсі Остін, директор з маркетингу компанії Coca-Cola сказала: «Ми використовуємо силу першого імені людини, як спосіб нагадати людям про тих, з ким вони, можливо, втратили контакт, але з ким ще не пізно відновити спілкування».
Наголошується, що оригінальний маркетинговий хід спонукав купувати Coca-Cola навіть тих людей, які зазвичай не вживають цей напій.
Очевидно, що Coca-Cola досягла величезного успіху на ринку, глав-ним чином, не завдяки тому, що зазвичай називають рекламної винахідливістю, а завдяки надзвичайно ретельно підходить до планування та підбору засобів масової інформації для рекламної кампанії. Рішення в частині вибору ЗМІ, як і качест венні художні ідеї, приймаються в ширшому контексті маркетингової і рекламної діяльності. Вони повинні ґрунтуватися на ринкових принципах і дослідженнях так само, як на досвіді та інтуїції [30].
Кожне з засобів масової інформації - газети, журнали, радіо, ті левіденіе, щити та оголошення на вулицях і т.д.- Име ет властиві тільки йому можливості і характеристики в отноше нии певних суспільних груп. Таким чином, кожне з них відповідає потребам рекламодавців, що шукають шляхи до певних гро венним групам [28].
Історія ринкового успіху компанії Coca-Cola наочно показує, що правильний вибір системи засобів масової інформації як рекламоносіїв, забезпечує компанії рекламодавцю значну конкурентну перевагу.
Висновок
Розвиток засобів масової інформації спочатку виходить із потреби в поширенні знань у суспільстві. Науково - технічний прогрес вивів засоби масової інформації на новий рівень, безмежно розширивши їх зону покриття. На даний момент система засобів масової інформації включає в себе друковані видання та електронні засоби (радіо, телебачення, інтернет).
Функції сучасної системи засобів масової інформації досить різноманітні, але загальновизнаним є те, що системі ЗМІ притаманні такі функції: комунікативна, реактивна, культурно - освітня та ідеологічна. Даний функціонал дозволяє стверджувати, що засоби масової інформації є невід'ємною частиною рекламних кампаній.
Конкурентна боротьба за споживача на ринку товарів і послуг призводить до необхідності підвищення результативності рекламних кампаній. Враховуючи можливості і функції системи засобів масової інформації, велика кількість учасників ринку використовує ЗМІ для поширення інформації про товари і послуги в суспільстві.
Історія ринкового успіху компанії Coca-Cola наочно ілюструє, що правильний вибір системи засобів масової інформації як рекламоносіїв дозволяє компанії рекламодавцю отримати значну конкурентну перевагу на ринку товарів і послуг.
Очевидно, що Coca-Cola досягла величезного успіху на ринку, глав-ним чином, не завдяки тому, що зазвичай називають рекламної винахідливістю, а завдяки надзвичайно ретельно підходить до планування та підбору засобів масової інформації для рекламної кампанії.
Таким чином, розглянуті теоретичні та практичні особливості процесу використання засобів масової інформації в рекламних компаніях показують необхідність правильного обліку їх особливостей як рекламоносіїв.
Список використаної літератури
Нормативно-правова література
Федеральний закон від 13 березня 2006р № 38-Ф3 «Про рекламу» (зі змінами, внесеними Федеральним законом від 18.07.2011 N 218-ФЗ).
Наукова, навчально-методична література
Асєєва Е. Н., Асєєв П. В. Рекламна кампанія/Е. Н. Асєєва, П.В. Асєєв.- М .: Пріор, 2001. - 159 с.
Барта Р. Рекламний менеджмент (5 видання)/Р. Барта, Д. Майерс.- М .: Вільямс, 2004. - 147 с.
Березкіна lt; # justify gt; Додатки
Рис. 1 - Реклама в газеті (друкований ЗМІ)
Рис. 2 - Зовнішня реклама
Рис. 3 - новий маркетинговий хід компанії «Coca - Cola»
Таблиця 1 - Порівняльний аналіз ЗМІ
Засіб распространеніяФактори, що впливають на вартість розміщення рекламиПреімуществаНедостаткіГазетиСкідкі за об'єм і частоту публікацій. Число кольорів, місце розташування, наклад великий тираж;- Швидка реакція на події;- Оперативність у змінах;- Порівняно низька вартість-короткий термін життя оголошення;- Низька якість друку;- Висока конкуренція з ...
