і Атланта Джорнел raquo ;, жителів міста запрошували випробувати новий популярний содовий напій raquo ;. В оголошенні також говорилося, що Coca-Cola, як назвав напій Пембертон, була смачною і освіжаючою - Лейтмотив, який використовують і в наш час. Аза Кендлер займався рекламною справою і був його переконаним прихильником. Coca-Cola в чому зобов'язана винахідливості свого президента, який не втомлювався придумувати, кажучи сучасною мовою, ефективні маркетингові ходи.
Він почав першу в історії Кока-Коли рекламну кампанію під гаслом: Пийте Coca-Cola! Прекрасну і освіжаючу! Raquo ;. Компанія Coca-Cola почала свою діяльність зі створення відділу реалізації. Аза залучив молодих, енергійних барабанщиків raquo ;, так в Америці називали співробітників торгівельного відділу. А оскільки гарна реклама не обмежується логотипом та гаслом, навіть самим вдалим, Аза Кендлер застосовував і нові для того часу форми рекламної діяльності. Він віддрукував і розповсюдив тисячі купонів з пропозицією безкоштовного склянки Coca-Cola, а також різноманітні сувеніри із зображенням товарного знака Coca-Cola. Кендлер активно торгував годинниками, календарями, сувенірами з торговою маркою Coca-Cola. Сьогодні все це ази рекламної справи, але століття назад такі речі були в новинку, і з їх допомогою можна було творити дива.
У міру того, як все більше число людей зустрічалися з рекламою, отримували безкоштовні купони, вони пробували напій, а потім вживали його знову і знову. Новий безалкогольний прохолодний напій Coca-Cola набував все більшої популярності. Багато з тих, хто вперше спробував Coca-Cola в магазині чи ресторані, брали її ще й додому. Незабаром, майже кожен вважав своїм обов'язком скуштувати модний напій, який з таким ентузіазмом пили всі навколо.
Поява в 1916 році фірмової пляшки, яка зараз безпомилково виділяється споживачами в ряду конкурентів, сприяло успіху рекламних заходів компанії.
За весь час існування одного з найпопулярніших напоїв планети, компанією The Coca-Cola Company було використано чимало лейтмотивів. Гасло Пийте Coca-Cola! Прекрасну і освіжаючу! Raquo; був першим, але далеко не останнім в історії цього напою. За більш ніж сто років у компанії зібралася досить велика колекція. І всі ці гасла і лейтмотиви були спрямовані на те, що Coca-Cola чудово втамовує спрагу, освіжає, і кожен, хто візьме пляшечку цього прекрасного напою може упевнитися в цьому [30].
Виробництво сувенірної продукції, що рекламує товарний знак Coca-Cola, принесло компанії нечуваний успіх. Легко впізнаваний товарний знак увійшов в повсякденне життя і почав свій тріумфальний хід по всьому світу. Логотип Coca-Cola читачі знаходили на обкладинках модних журналів, на величезних плакатах уздовж доріг.
Кіно - і телереклама особливо важливі для компанії Coca-Cola. Один рекламний ролик став класикою. Він був знятий в 1971 році, під час війни у ??В'єтнамі, коли «холодна війна» між Сходом і Заходом була в самому розпалі. Сюжет ролика такий: молоді люди зібралися на вершині пагорба. «Нам би хотілося напоїти Coca-Cola весь світ, - співають вони.- Хай живе молодість і дружба! »Фахівці з реклами можуть краще кого - небудь іншого розробити рекламну стратегію компанії, пристосувати її до умов місцевих ринків і врахувати інтереси різних груп населення. Корпорація Coca-Cola користується послугами кращих міжнародних рекламних агентств. У 1985 році з їх допомогою були проведені рекламні акції по просуванню на ринок нової Coca-Cola. З цією метою, орієнтуючись на споживачів різного віку, розробили два слогану. Перший: «Злови хвилю!» - Призначався молоді. Другий: «Червоне, Біле і Ви» - повинен був привернути увагу старих шанувальників Coca-Cola. Реклама Coca-Cola завжди відрізнялася яскравими і помітними образами, які були до вподоби кожному американцю. Напій рекламували найвідоміші артисти та спортсмени. Висока якість напою та гарна реклама принесли Coca-Cola небачений успіх.
Компанія Coca-Cola пройшла довгий шлях від солодкого сиропу, до найвідомішого і впізнаваного напою в світі. За більш ніж столітню історію вона витримала і успіхи і невдачі, але досі є найпопулярнішим напоєм. Багато в чому це заслуга засновників компанії, так як це вони зуміли на початковому етапі провести таку рекламну діяльність, яка зараз для багатьох компаній є прикладом.
Нещодавно Кока-Кола провернула просто ідеальний маркетинговий хід. Компанія почала друкувати імена на пляшках зі своїм культовим напоєм. У той час як ми, європейці, запасаємося теплим одягом, в Австралії настає літо, і місцевий підрозділ Coca-Cola вирішило провести незвичайну річну рекламну акцію - надрукувати імена на пляшках зі своїм знаменитим напоєм (малюнок № 3).
Представники Coca-Cola відзначили, що компанія провела велике дослідження з...
