несе на собі певне навантаження. Інституційні та кінцеві споживачі володіють основною купівельною спроможністю і здійснюють процес споживання фармацевтичних товарів, а проміжні - є основним «двигуном» споживання і головним чинником формування потреби на фармацевтичному ринку.
На фармацевтичному ринку головним є покупець, який бажає придбати необхідне ЛЗ, в якому будуть поєднуватися цінова доступність і якість.
Проведення маркетингових досліджень включає кілька взаємозалежних етапів. Ретельне вивчення кожного з них дозволить проаналізувати регіональний ринок лікарських засобів і вирішити і вирішити проблему лікарського забезпечення хворих ІДЗ.
Оскільки на фармацевтичному ринку основною ланкою є лікарські засоби, то в ході маркетингового дослідження необхідно провести аналіз взаємозв'язку між товаром, споживачем і безпосередньо збутом [12].
4. ВИВЧЕННЯ АСОРТИМЕНТУ ЛІКАРСЬКИХ ПРЕПАРАТІВ КОМПАНІЇ GEDEON RICHTER НА РЕГІОНАЛЬНОМУ ФАРМАЦЕВТИЧНОМУ РИНКУ
асортимент лікарський ринок
Більшу частину доходу компанія отримує від реалізації генеричних препаратів, але до цієї категорії належить спеціальна група продуктів - стероїди, яка забезпечує компанії більший прибуток. За минуле десятиліття гінекологічні препарати в значній мірі сприяли хорошим результатам: як зростанню доходу, так досягненню більш високої частки прибутку.
Компанія виробляє близько ста видів фармацевтичних препаратів більш ніж в 170 формах. Gedeon Richter постійно оновлює асортимент, розробляє лікарські форми і створює принципово нові лікарські препарати [2].
Рис.1. Структура продукції за лікарським формам.
Компанія Richter займається реалізацією оригінальних препаратів і проводить великі дослідження сполук, діючих на захворювання центральної нервової системи.
У портфелі компанії оригінальні препарати становлять 15-20%, ліцензійні - 12% і 70-75% - брендовані дженерики [6].
Рис.2. Структура продукції по виробничих групам.
Лікарський асортимент компанії представлений по 8 основними напрямками:
. Гінекологічне напрямок представлено широким спектром комбінованих пероральних контрацептивів (КПК), препаратами для екстреної контрацепції (Постинор і Ескапел), препаратами для замісної гормональної терапії клімаксу та іншими препаратами, які застосовуються в акушерсько-гінекологічній практиці. Групу КПК представляють як традиційні і загальновідомі Овідон, Рігевідон і Три-Регол, так і сучасні перспективні препарати Новінет, Регулон, Ліндинет - 20, Ліндинет - 30 і Тристин. Всі КПК виробництва «Ріхтер Гедеон» зарекомендували себе як дуже надійні та безпечні препарати для попередження небажаної вагітності та лікування гінекологічних патологій. Вони доступні для більшості жінок, мають зручні упаковки як на один, так і на три цикли прийому. Для замісної гормональної терапії в клімактеричний період успішно використовується препарат Паузогест.
. Кардіологічне напрямок представлено групою препаратів для лікування артеріальної гіпертензії, серцевої недостатності та ішемічної хвороби серця. Диротон - препарат для лікування артеріальної гіпертензії та серцевої недостатності. Цей препарат має ряд цінних властивостей, які дозволяють призначати його пацієнтам з артеріальною гіпертензією, серцевою недостатністю у поєднанні з цукровим діабетом, надмірною масою тіла, порушеннями функції печінки. Серйозною проблемою на сьогодні є ішемічна хвороба серця, для вирішення якої «Ріхтер Гедеон» пропонує препарат Нормодипін. Для лікування артеріальної гіпертензії «Ріхтер Гедеон» пропонує комбінований препарат Екватор.
. Неврологічний напрямок представлено в першу чергу всесвітньо відомими брендами Кавінтон і Мідокалм - оригінальними розробками «Ріхтер Гедеон». Тисячі неврологів, нейрохірургів, терапевтів, офтальмологів, лікарів інших спеціальностей на власному клінічному досвіді переконалися: Кавінтон - це надійний друг, саме той, який дійсно допомагає в скрутний для їхнього пацієнта момент. Що стосується Мидокалма, то він останнім часом переживає всесвітній ренесанс: у Німеччині, Японії, багатьох інших країнах проведені багатоцентрові дослідження з дотриманням вимог доказової медицини, які підтвердили високу ефективність і безпеку Мидокалма в лікуванні пацієнтів з патологією опорно-рухового апарату, насамперед з синдромом болю в спині. Новинками на фармацевтичному ринку стали препарати Рексетин (лікування тривожних станів), Тебантин (лікування невропатичної болю) і Анданте (снодійний засіб з м'яким терапевтичним профілем).
. Дермато-микологическое напрямок представлено як добре відомими препаратами для зовнішнього застосування (мазі Мікозолон, дермазолон, Фторокорт, Ауробін), так і досить новими протигрибковими засобами - Мікосістом, Тербізілом, а також Гінофорт. М...
