приємство випускає в асортименті товар і встановлює ціни на окремі марки залежно від якості. При цьому реалізація товарів відбувається з орієнтацією на сегменти ринку залежно від доходу споживачів кожного сегмента: чим вищий дохід споживачів, тим вище ціна і якість товару.
2.2 Цінова конкуренція на ринках монополістичної конкуренції
Кожна фірма, перебуваючи в умовах монополістичної конкуренції, проводить власну цінову політику, не враховуючи відповідну реакцію конкурентів. Звідси випливає, що в рамках даної ринкової структури випускається менший обсяг виробництва, ніж за досконалої конкуренції, але з більш високими витратами на одиницю продукції. Зниження обсягу продажів і підвищення витрат на одиницю продукції - все це своєрідна плата за більшу різноманітність вироблених товарів.
У російських умовах є великі можливості для розвитку монополістичної фірмової конкуренції та створення сфери конкурентного ціноутворення. До числа таких ринків можна віднести ринки наступних товарів, у тому числі імпортних:
§ безалкогольні напої - фруктові води, лимонад, російський квас, кока-кола, пепсі-кола, та ін .;
§ горілка, коньяки, лікери, вина;
§ пиво пляшкового і баночного розливу;
§ сигарети і сигари, інші тютюнові вироби;
§ багато видів ліків, що мають замінники, вітаміни;
§ кондитерські вироби - шоколадні цукерки, шоколад;
§ зубна паста, паста для гоління, креми, шампуні, одеколони, духи, миючі засоби;
§ багато видів одягу, особливо з фірмовим знаком;
§ багато спортивні товари;
§ телевізійна та радіотехніка, відео- і аудіотехніка;
§ годинник, фотоапаратура та фотоматеріали;
§ більшість видів побутової техніки, наприклад холодильники,
комп'ютерна техніка; § фірмова меблі;
§ фірмові побутові послуги - чистка одягу, ремонт квартир,
перукарні тощо .; § багато магазинів і намети роздрібної торгівлі в містах.
На ринковому сегменті невелике підприємство може займати монопольну позицію (до речі, звідси і назва типу ринку) і диктувати ціни: при їх визначенні воно закладає розмір власного прибутку. У зарубіжній практиці вона становить 5 - 8%, у той час як в середньому ця величина складає 1 - 3%. При монополістичної конкуренції лінія попиту на продукцію виробника має негативний нахил, оскільки на ринку продаються товари - замінники, що дає можливість отримати монопольну прибуток у короткостроковому періоді. Через відсутність будь-яких істотних обмежень на вхід в галузь інших виробників і вихід з неї в довгостроковому періоді економічний прибуток всіх фірм галузі стає рівною нулю.
Однією з важливих характеристик диференціації продукту є обмежений контроль над цінами з боку виробників і продавців в умовах монополістичної конкуренції через відносно великого числа фірм, що діють в конкретному секторі ринку. При монополістичної конкуренції споживачі вибирають продукцію певних продавців і у відомих межах сплачують більш високу ціну за неї, щоб реалізувати свої переваги. На такому ринку продавці і покупці не пов'язані стихійно, як на ринку досконалої конкуренції. Однак, контроль фірми діє в умовах монополістичної конкуренції, над ціною дуже обмежений, оскільки існує безліч потенційних замінників її продукту.
Крива попиту, з яким стикається продавець в умовах монополістичної конкуренції, є у високому ступені еластичною, але не цілком еластичною. Ступінь еластичності кривої попиту фірми в умовах монополістичної конкуренції залежить від числа конкурентів і ступеня диференціації продукту. Чим більше число конкурентів і слабкіше диференціація, тим більше еластичність кривої попиту кожного продавця, тобто тим ближче ситуація до умов досконалої конкуренції.
2.3 Державне регулювання ринку монополістичної конкуренції
Поняття державного регулювання конкуренції включає антимонопольне регулювання, спрямоване на усунення «провалів» ринку, формалізованим, інституційно оформленим інструментом якого є антимонопольне законодавство. Однак, на наш погляд, державне регулювання конкуренції повинно розглядатися ширше, автоматично чи не зводитися тільки до застосування антимонопольного законодавства. Його слід трактувати як реалізацію державою комплексу економічних, законодавчих та адміністративних заходів, спрямованих на створення сприятливих умов для розвитку різних форм і видів конкуренції, на недопущення надмірної монополізації ринку і зловживань монопольною владою з боку господарюючих суб'єктів.
На практиці держ...
