ть фундаментальним джерелом сили великих компаній у рамках стандартного виробництва. У дуже багатьох галузях необхідність нести гігантські фіксовані витрати буквально виштовхує з масового бізнесу все недостатньо великі фірми.
Потужним чинником подібного відбору в наш час виступають, зокрема, витрати на наукові та дослідно-конструкторські роботи (НДДКР).
Розробка нових ліків, літака, інтегральної схеми обходиться однаково дорого і тому, хто надалі буде випускати їх великою серією, і тому, хто здатен виготовити лише невелика кількість. Але через гігантську вартості НДДКР невеликому підприємству взагалі не варто вплутуватися в цю справу - він їх свідомо не зможе окупити.
При всій важливості НДДКР як компонента фіксованих витрат справа не зводиться до них одним. У виробництві товарів і послуг масового споживання, наприклад, подібну роль часто грають витрати на рекламу, сервісну і збутову мережу.
Наукові, збутові, виробничі, рекламні та інші компоненти витрат, пов'язаних зі створенням і просуванням на ринок нових товарів, можуть діяти не тільки порізно, але і разом. При цьому їх значення як факторів відбору взаємно посилюється.
2. Недосконала конкуренція та її обмеження
.1 Основні стратегії цінової конкуренції
Ціна виступає свого роду сигналом, що дає інформацію про умови на ринку як споживачам, так і виробникам. Вона є орієнтиром, за яким господарюючі суб'єкти можуть звірити свій вибір, переслідуючи свої приватні інтереси. Ціна - це організуюча сила, здатна підсумовувати і балансувати незліченні економічні рішення.
Стратегія ціноутворення - це вибір підприємством можливої ??динаміки зміни вихідної ціни товару (послуги) в умовах ринку, найкращим чином відповідний цілі підприємства. Стратегія ціноутворення залежить від того, на новий або вже наявний на ринку товар встановлюється ціна і на діючому або новому ринку здійснюється дана акція.
1. Стратегія зняття вершків , в основі якої закладено принцип поступового зниження ціни в міру задоволення попиту на різних сегментах ринку. Спочатку встановлюють максимально високу ціну на товар (послугу), орієнтуючись на осіб з високим рівнем доходів; коли первісний попит дещо ослабне, ціна знижується до середнього рівня, дозволяючи зробити доступним товар особам наступного сегменту (з середніми доходами) і т.д., поки зниження цін не зробить товар доступним масовому споживачеві. Ця стратегія розрахована на швидкий фінансовий успіх і не годиться для забезпечення такого успіху в майбутньому.
Дана стратегія може бути ефективна в наступних випадках:
§ існує впевненість, що попит на даний товар (послугу) буде досить великим;
§ попит на даний товар (послугу) нееластичний і майже немає конкуруючих товарів або послуг;
§ підприємство убезпечить себе від конкуренції за рахунок створення високих бар'єрів у вигляді патенту або високого рівня якості.
2. Стратегія міцного впровадження орієнтована переважно на довгострокові цілі. Вона ефективна у випадках, коли:
§ існує досить великий попит на даний товар (послугу);
§ попит на даний товар еластичний і при зростанні ціни споживачі можуть переключатися на аналогічні товари (послуги) конкурентів;
§ ціни досить низькі і непривабливі для конкурентів;
§ встановлена ??ціна не настільки низька, щоб змусити думати споживачів, що товар (послуга) неякісний.
3. Стратегія ковзної (падаючої) ціни застосовується, коли підприємство надійно застраховане від конкуренції. Суть цієї стратегії полягає в тому, що ціна послідовно ковзає по кривій попиту, тобто при зниженні попиту вона знижується, а при зростанні попиту - зростає.
4. Стратегія переважної ціни . Суть її - у досягненні переваги над конкурентами або за рахунок більш низьких витрат (ціна встановлюється нижче ціни конкурентів), або за рахунок високої якості (ціна встановлюється вище ціни конкурентів, щоб товар оцінювався як престижний, унікальний).
5. Стратегія мінливої ??(гнучкою) ціни , тобто стратегія чуйного реагування на найменші зміни кон'юнктури ринку, попиту і пропозиції.
6. Стратегія довготривалої ціни , в якій ціна піддається ринковим коливанням, залишається постійною.
7. Стратегія встановлення психологічно привабливих цін , тобто таких, які трохи нижче будь-якої «крутий» суми.
8. Стратегія реалізації товарів по «ціновим сходах» , коли під...
