> пачка
13-00
11
вода мінеральна В«меркурійВ»
1,5 л
17-00
12
лимонад В«максВ»
2,0
22-00
5.Путі вдосконалення механізму ціноутворення на підприємстві
Цінова стратегія підприємства залежить від того, на якій фазі життєвого циклу перебувати товар. Ціна на фазі впровадження нового товару, як правило, висока, на фазі росту - кілька нижче; на фазі зрілості і занепаду вона продовжує знижуватися.
Важливим для підприємства є врахування фактора державного регулювання цін. Держава за допомогою активної цінової політики може зробити прибутковим для виробників бізнес, не що є вигідним для чисто ринкового господарювання (довгострокові науково-технічні розробки, ВПК, транспорт, зв'язок, міське господарство). Це здійснюється як через різні види договірних цін, так і через державні замовлення і закупівлі.
Максимальна ціна товару визначається попитом, мінімальна - витратами виробництва. Але значне вплив на ціну товару роблять ціни і якість товарів конкурентів. З цією метою можуть здійснюватися порівняльні покупки, на основі аналізу яких робиться висновок про якість і ціну продукції конкурентів.
В умовах конкуренції підприємці при реалізації своєї продукції прагнуть знайти так звану оптимальну ціну товару. Реальна ціна товару визначається на ринку на основі зіставлення попиту і пропозиції. Важливо, щоб оптимальна ціна, розрахована підприємством, прагнула до рівня реальної ціни.
Удосконалення ціноутворення спрямоване на створення системи цін і умов, що забезпечують реалізацію, стимулюючих ефективне використання трудових, матеріальних і фінансових ресурсів, підвищення конкурентоспроможності продукції (Робіт, послуг). p> Найважливішими напрямами вдосконалення ціноутворення є подолання витратного методу ціноутворення, посилення впливу цін на підвищення ефективності виробництва і зниження собівартості продукції, створення умов, стимулюючих зниження витрат на виробництво і реалізацію продукції . Це в поєднанні з іншими заходами повинно забезпечити виконання цільових показників, передбачених прогнозними і програмними документами підприємства.
До числа основних напрямів удосконалення ціноутворення належить:
-підвищення економічної обгрунтованості цін на продукцію природних монополій і базових галузей, які зумовлюють можливості розвитку інших галузей.
Однією з найбільш актуальних та найбільш складних для вирішення проблем є подолання витратного методу ціноутворення.
Про необхідність відмови від витратного методу ціноутворення говорилося і раніше, але реальних результатів не було досягнуто. Рішення даної проблеми пов'язано з розумінням природи витратного методу ціноутворення та обліком характерних особливостей розвитку підприємства.
Склалося стійке думка, що витратний метод ціноутворення - це формування цін на основі витрат на виробництво і реалізацію продукції (робіт, послуг).
У переважній більшості випадків підприємства самостійно встановлюють ціни на вироблену ними продукцію (роботи, послуги), розраховуючи витрати на її виробництво і реалізацію. Чи означає це, що ціна, встановлювана підприємством, визначається тільки його витратами? Є, на жаль, чимало підприємств із застарілою технікою і технологією, недоліками в організації виробництва і праці, неповним завантаженням виробничих потужностей. Чи будуть ціни на продукцію цих підприємств визначатися їх витратами? p> Якби це було так, то не існувало б збиткових виробів і підприємств. Насправді тільки витратами (за винятком природних монополій) ціни ніколи не визначалися і визначатися не можуть . Є безліч чинників, які надають значний вплив на рівень і динаміку цін. Насамперед, це кон'юнктура ринку, соціальна значимість продукції (робіт, послуг), маркетингова політика підприємств та ін При формуванні цін, безумовно, необхідно складати планові калькуляції. Але робити це підприємства повинні не тільки для формального дотримання вимог нормативних документів, що регламентують розрахунок цін, а насамперед для з'ясування життєво важливого для кожного з них питання: В«впишуться Чи вони за таких витрат у рівень цін, що склався на ринку, чи зможуть працювати в умовах конкуренції? В».
Таким чином, використання калькуляцій при обгрунтуванні цін не є ознакою застосування витратного методу ціноутворення. При будь-якому методі ціноутворення визначаються витрати на виробництво і реалізацію продукції. Однак, якщо сформовані умови господарювання, визн...
