4984,733
9,7
-1612,142
-2,8
Крюшони
830,52
5,4
1530,475
2,9
699,955
-2,5
925,002
1,8
-605,473
-1,1
Напої
газовані
1461,1
9,5
5435,825
10,3
3974,725
0,8
4727,788
9,2
-708,037
-1,1
РАЗОМ
15380
100
52775
100
37395
-
51389
-
-1386
-
По групах В«Вина ігристіВ», В«КрюшониВ», В«Напої газованіВ» має місце факт скорочення обсягів реалізації. Загальний обсяг зниження виручки обумовлений, головним чином, скороченням суми продажів ігристих вин на 1612,142 тис. руб. Отже, дозволено зробити висновок про відсутність будь - яких заходів щодо просування нового продукту на ринок або їх неефективності в відносно напоїв груп В«Вина ігристіВ» і В«КрюшониВ», що є необхідною в умовах високого ступеня насиченості ринкового сегмента алкогольної продукцією.
Таким чином, за групами, визначальним імідж підприємства В«Ігристі винаВ», має місце негативна тенденція, оскільки обсяг зростання реалізації шампанського також досить незначний - 57,468 тис. руб.
Аналіз структури реалізації свідчить про ідентичній ситуації. За винятком асортиментних груп В«Вина ігристіВ», В«КрюшониВ», В«Напої газованіВ» спостерігається питомої ваги в загальному обсязі реалізації продукції. Аналогічним чином, найбільший розмір скорочення питомої ваги - 2,8%, - характерний для вин ігристих. Найбільший приріст структурної частки за даним показником у розмірі 1,5% відзначається відносно винних напоїв, горілки. Частка шампанських вин зросла лише на 0,6%. p> У міру проведення дослідження була розроблена анкетна форма (Додаток), що дозволяє визначити найбільш значущі характеристики для представника цільового сегмента в процесі прийняття рішення про покупку.
На підставі проведеного опитування (100 респондентів) та розрахунку коефіцієнтів вагомості вибраних показників конкурент...
