ж ними носить агресивний характер, коли кожна фірма намагається захопити левову частку ринку. Розглянемо кожен з цих трьох факторів, що визначають монопольну владу.
2.1. Еластичність ринкового попиту
Якщо є лише одна-єдина фірма (Чистий монополіст), то її крива попиту співпадає з кривою ринкового попиту. Тоді ступінь монопольної влади фірми повністю залежить від еластичності ринкового попиту. Однак частіше буває, що кілька фірм конкурують один з одним. Тоді еластичність ринкового попиту встановлює нижню межу для еластичності попиту кожної фірми. p> Наведемо приклад з виробниками зубних щіток. Припустимо, наприклад, що чотири фірми випускають зубні щітки, крива попиту на які показано на графіку 1 (а). У цілому фірми випускають 20 000 зубних щіток в день (5000 на день кожна) і продають їх за ціною 1,5 $ за штуку. Зауважимо, що крива попиту щодо нееластичні. Це можна перевірити: при ціні 1,5 $ еластичність попиту складе - 1,5.
Тепер припустимо, що фірма А вирішує знизити ціну, щоб збільшити попит. Щоб прийняти таке рішення, їй необхідно знати, що станеться з її обсягом реалізації в результаті зміни ціни. Іншими словами, їй потрібно скласти уявлення про нової кривої попиту, з якою вона зіткнеться в якості альтернативи ринкової кривої попиту. Можлива ситуація показана на графіку 1 (б), де крива попиту фірми D A значно еластичнішою кривої ринкового попиту (при ціні 1,5 $ за штуку еластичність складе -0,6).
В
Фірма може передбачити, що при збільшенні ціни з 1,5 до 1,6 $ збут знизиться з 5000 одиниць, скажімо, до 3000 одиниць, так як споживачі будуть купувати більше зубних щіток інших фірм. (Якби всі фірми підняли ціну до 1,6 $, збут фірми А знизився б тільки до 4500). Але з цілого ряду причин збут не впаде до нуля, як це було б на досконалому конкурентному ринку. По-перше, зубні щітки фірми А можуть трохи відрізнятися від товару конкурентів, і тому деякі споживачі заплатять за них дещо більше. По-друге, інші фірми також можуть підняти ціну на свою продукцію. Аналогічним чином фірма А може передбачати, що, знижуючи ціну з 1,5 до 1,4 $, вона продасть більша кількість зубних щіток (7000 замість 5000). Але ринком вона повністю не заволодіє. Ряд споживачів все одно будуть віддавати перевагу зубні щітки конкурентів, а конкуренти можуть також знизити свої ціни.
Отже, крива попиту фірми А залежить від того, наскільки її продукція відрізняється від продукції конкурентів і як будуть конкурувати один з одним чотири фірми. Мабуть, фірма А стикається з кривої попиту, яка більш еластична, ніж крива ринкового попиту, але еластична не безкінечна, як крива попиту фірми на досконалому конкурентному ринку.
Скільки слід випускати продукції фірмі А, якщо вона має інформацію про формуванні попиту на свою продукцію? Тут застосовне те ж правило: максимізує прибуток обсяг виробництва дос...
