казового споживання відображає таке на перший погляд парадоксальне явище, як збільшення попиту на деякі товари в силу того, що вони мають більш високі ціни по порівнянні зі своїми аналогами. Дане явище було вперше обгрунтовано американським економістом норвезького походження Торстеном Вебленом (1857-1929) у його знаменитій книзі В«Споживання дозвільного класуВ». p> Ефект показового споживання спостерігається в тому випадку, коли споживач асоціює підвищену ціну з більшою престижністю, свого роду елітарністю даного товару, яка викликає додатковий попит.
Лебенстейн пропонує для аналізу впливу ефекту Веблена на попит розділити ціну товару на дві категорії: реальна ціна і демонстративна ціна. Реальна ціна - це ті гроші, які сплачує покупець за товар. Показова ціна - це ціна, сплачена за товар на думку інших людей, і яка тому визначає його корисність з точки зору показового споживання [6, с.320].
Крива ринкового попиту на товар, схильний демонстративному споживання, може бути отримана подібним графічним методом (рис.8). на малюнку 8 точки P c - це значення демонстративної ціни. Криві ринкового попиту будуть, звичайно, до якогось моменту зміщуватися вліво по міру того, як зростає демонстративна ціна.
В
Рис.8 Криві ринкового попиту та ефект Веблена [6, с.318]
Як і раніше, ми можемо розділити ефект від зміни ціни на два ефекти - ефект ціни і те, що через брак відповідних термінів ми назвемо ефектом Веблена. На малюнку 8 можна побачити, що зміна ціни з P 3 до Р 4 знизить обсяг попиту на RS . Ефект ціни повинен збільшити попит на ST , тобто якби не було змін і очікуваної показовою ціни, попит склав би ВІД. Однак при більш низьких цінах ряд покупців залишить ринок через що знизилася корисності товару внаслідок зниження демонстративної ціни. Ефект Веблена тому становить RT .
Спекулятивний попит виникає в умовах реального або штучно нагнітається дефіциту того чи іншого товару, коли ринкова пропозиція з якої-небудь причини виявляється недостатнім. Так, наприклад, на початку дев'яностих років ціни на цукор, борошно або хліб могли вирости за одну ніч, і споживачі скуповували їх кілограмами, тому що побоювалися, що ціни піднімуться ще вище.
І, нарешті, нераціональний попит об'єднує всі покупки, які не плануються споживачем, а відбуваються під впливом раптового хвилинного бажання, капризу, примхи. Багато великі магазини свідомо стимулюють спонтанний попит у покупців, встановлюючи біля касових апаратів стелажі з цукерками, жуйками, горішками і т.п. p> Основні висновки по другому розділі:
- закон попиту не завжди може пояснити деякі явища в економіці, пов'язані з споживчою поведінкою Наприклад, ефект Гіффена, який характеризується тим, що попит зростає при підвищенні ціни на товар. Пов'язано це більше з так званими несприятливими товарами.
- існує наступна кла...
