агнуть розробити різні пропозиції для різних споживчих сегментів і широко користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою і методами особистого продажу. У зв'язку з наявністю великої кількості конкурентів стратегії їх маркетингу роблять на кожну окрему фірму менше впливу, ніж в умовах олігополістичного ринку.
Для монополістичної конкуренції не потрібно наявність сотень або тисяч фірм, достатньо порівняно невеликого їх числа, наприклад, 25, 35, 60 або 70 в кожній галузі. З наявності такого числа фірм витікає декілька важливих ознак монополістичної конкуренції [5]:
1. Мала частка ринку. Кожна фірма володіє відносно невеликою часткою всього ринку і тому має дуже обмежений контроль над ринковими цінами. p> 2. Неможливість змови. Наявність порівняно великого числа фірм гарантує, що таємна змова, погоджені дії з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення цін майже неможливі. p> 3. Незалежність дій. Коли в галузі діє багато фірм. Між ними немає жорсткої взаємної залежності; кожна фірма визначає свою політику, не враховуючи можливу реакцію з боку конкурентів.
На противагу досконалої конкуренції одним з основних ознак монополістичної конкуренції є диференціація продукту. В умовах монополістичної конкуренції фірми виробляють продукти, що трохи відрізняються від товарів суперників в тому, що стосується характерних зовнішніх атрибутів (ознак) продукту, якості послуг, місця розташування і доступності товарів або інших характеристик. p> Увійти в галузь з монополістичноїконкуренцією відносно легко. Те, що виробники в таких галузях зазвичай є невеликими за розміром фірмами як в абсолютному, так і відносному вираженні, припускає незначний ефект масштабу і наявність невеликого капіталу. Однак на відміну від умов досконалої конкуренції в даному випадку можуть існувати додаткові фінансові бар'єри, породжені потребою одержання продукту, що відрізняється від продукту конкурентів, і зобов'язанням рекламувати цей продукт. Крім того, діючі фірми можуть володіти патентами на продукцію та авторськими правами на фабричні клейма і торгові знаки, що збільшує труднощі і витрати їх копіювання [6]. p> Вихід фірм з галузей з монополістичноїконкуренцією відносно простий. Ніщо не заважає неприбуткової фірмі в галузі з монополістичною конкуренцією скоротити виробництво або закрити його [7].
2.2 Особливості ринків монополістичної конкуренції в Росії
Унікальність російських умов - безсумнівний факт. Справа в тому, що аж до 90-х років в Росії було централізоване управління економікою. Підприємства не задавали собі питання: що виробляти? Як виробляти? Яку призначати ціну? Всі ці питання вирішувало держава. Підприємства не намагалися розширити асортимент, привернути увагу покупця який - або унікальною продукцією; збільшити прибуток; іншими словами - У них не було стимулів для конкуренції. До того ж Росія вступала на шлях ринкових реформ в той час як у більшості...
