ереліку є параметр витрат виробництва: чим більше різниця в середніх витратах лідера і послідовників, тим легше лідеру підтримувати цінову дисципліну. Причому перевага лідера у витратах може бути відносним, будучи наслідком ефекту масштабу, а може бути абсолютним, коли лідер використовує більш ефективну технологію або володіє доступом до більш дешевих ресурсів. Абсолютні переваги у витратах дозволяють фірмі-лідеру, в буквальному сенсі, диктувати ринкові умови своїм послідовникам [8; С. 149].
Припустимо, при ринковому попиті D попит на продукт лідера представлений як D L , а його витрати виробництва - як MC L = AC L . Фірма-лідер має абсолютні переваги в рівні середніх витрат - AC L A - при будь-якому обсязі випуску. Оптимальним для цінового лідера буде випуск q L . У цьому випадку він може призначити на свій продукт ціну P L і буде отримувати економічний прибуток, розмір якої відображено площею прямокутника з вертикальним штрихуванням. Відповідно до встановленої лідером ціною послідовники будуть виробляти в обсязі с. При цьому кожна фірма-послідовник (у разі їх однорідності) здійснюватиме випуск і отримувати економічний прибуток. Таку модель взаємодії цінового лідера і послідовників часто називають ринком домінуючої фірми із збереженням конкурентного оточення.
Однак, маючи абсолютну перевагу у витратах, лідер може встановити ціну нижче рівня мінімальних значень середніх витрат послідовників, аж до рівня своїх середніх витрат, наприклад Р 1 . При такій ціні для фірм-послідовників не існує оптимального випуску, так як при будь-якому обсязі виробництва вони будуть нести чисті збитки. У кінцевому підсумку послідовники будуть витіснені з ринку, який у цьому випадку повністю монополізується фірмою-лідером. Усунувши конкурентне оточення, лідер захоплює весь ринковий попит і встановлює монопольну ціну Р м , яка дозволяє йому збільшити прибуток на величину. Разом з тим, незважаючи на, здавалося б, самий сприятливий результат для фірми-лідера, така поведінка несе в собі і деякі загрози в довгостроковому періоді. Забезпечуючи отримання лідером монопольного прибутку, ціна Р м одночасно різко знижує галузевої бар'єр входу, створюючи не тільки сприятливі можливості для відновлення діяльності у галузі конкурентів, але і провокуючи збільшення ними пропозиції. Істотне розширення галузевого пропозиції при незмінності ринкового попиту може призвести до такого падіння ціни на продукт галузі, яке не тільки позбавить лідера прибутку, а й самої можливості вести господарську діяльність через великі постійних витрат. Не випадково така поведінка фірми-лідера називають В«самовбивчимВ». Тому фірма-лідер незалежно від наявних у неї переваг швидше задовольниться слабкий стабільною прибутком і буде регулювати рівень ціни таким чином, щоб підтримувати бар'єри входу на високому рівні, тобто проводити В«обмежуючу ...
