бо показниках якості продукту. Визначальним, однак, є контроль нею значної частки галузевого ринку, що забезпечує їй домінуюче положення. Домінуюче становище на ринку дозволяє фірмі-лідеру, з одного боку, отримувати більш повну інформацію про ринку, а з іншого - забезпечувати стійкість ціни за рахунок контролю над значною часткою ринкової пропозиції. Механізм моделі цінового лідерства полягає в тому, що фірма-лідер встановлює ринкову ціну на продукт з урахуванням сформованих параметрів ринку і переслідуваних цілей, в той час як інші фірми галузі (послідовники) у своїй ціновій політиці краще слідувати за лідером, приймаючи його ціну як задану [11].
У умовах цінового лідерства ринкова координація досягається за допомогою пристосування фірм до встановлюваної лідером ціною, яка виступає фактором, задає умови виробництва всім фірмам галузевого ринку [16; С. 321-322].
При відсутності на ринку домінуючої фірми цінове лідерство може бути реалізовано допомогою об'єднання декількох фірм в групу, котра проводить узгоджену цінову політику.
Реалізація моделі цінового лідерства передбачає наявність певних передумов. Лідер контролює значну частку ринкового пропозиції та має суттєві переваги перед послідовниками. Він здатний визначити функцію галузевого попиту і розподіл виробничих потужностей в галузі. При цьому суть олигополистического взаємодії в даній моделі полягає в тому, що ціна, максимізує прибуток цінового лідера, виступає фактором, що задає умови оптимізації виробництва для решти фірм галузевого ринку. Тому відмітною особливістю даної моделі взаємодії є послідовність прийняття рішень, а не їх одночасність, як це було в попередній моделі.
Знаючи криву ринкового попиту D і криву пропозиції послідовників S n = XMC n , фірма - ціновий лідер визначає криву попиту на свій продукт D L як різниця між галузевим попитом і пропозицією конкурентів. Оскільки при ціні ВҐ х весь галузевої попит буде покриватися конкурентами, а при ціні Р 2 конкуренти не зможуть здійснювати пропозицію і весь галузевий попит буде задовольнятися ціновим лідером, то крива попиту на продукцію лідера (D L ) прийме форму ламаної лінії Pl. Оптимізуючи свій випуск згідно з принципом максимізації прибутку MR L = MC L , ціновий лідер встановить ціну P L при обсязі випуску q L . Встановлена ​​лідером ціна приймається послідовниками в якості рівноважної, і кожна з фірм-послідовників оптимізує свій випуск згідно з цією ціною. При ціною P L сумарне пропозицію послідовників складе q Sn , що випливає з P L = S n .
Поведінка фірми-лідера визначається такими факторами, як розмір галузевої частки лідера, різниця у витратах виробництва лідера і послідовників, еластичність попиту на продукт лідера і еластичність пропозиції послідовників. Найбільш істотним у наведеному п...
