на корпоративному рівні переслідують мету забезпечити конкурентну перевагу підприємства на ринку відносно фірм-конкурентів. Маркетинговий зміст конкурентних стратегій полягає в тому, що вони сприяють утриманню підприємством певної частки ринку (окремого ринкового сегмента) або її збільшення.
Конкуренція належить до неконтрольованих факторів, які впливають на діяльність організації і які не можуть управлятися організацією.
Глава 2. Аналіз конкурентних стратегій малих підприємств
У даній главі аналіз грунтується на методі SWOT і STEEP - аналізу. br/>
STEEP- аналіз далекого оточення
1. S - Соціальні фактори
В§ Поліпшується якість освіти
Перспектива: прийняти на роботу більш освічених і кваліфікованих фахівців
Загроза : можливе скорочення старого персоналу, менш кваліфікованого
В§ Молоді фахівці більш комунікабельні, активні, ділові
Перспектива : підвищитися комунікабельність працівників, отже зростання авторитету фірми і якості послуг
Загроза : нерозуміння з боку старшого персоналу, різниця в світоглядах, отже, можливі труднощі в робочій обстановці.
2. T - Технологічний фактор
Так як підприємство займається торгівлею, то технологічний фактор відсутній.
3. E - Економічний чинник
В§ Ростуть ціни на ресурси
Загроза : Підприємство несе великі витрати на ресурси, отже, економія на купівлю витратних матеріалів, а також можливе зменшення зарплати Співробітників
В§ Підвищення орендної плати
Загроза : Зниження прибутку підприємства, отже, надалі відмова від присутності на даній торговій точці
В§ Скорочення штату співробітників на інших підприємствах в умовах сьогоднішньої кризи
Перспектива : Надання вибору керівнику для підбору найбільш кращого персоналу з меншою оплатою праці
Загроза : Зайва трата часу на навчання нових співробітників. p> В§ Зниження платоспроможності населення
Загроза : Зниження продажів на товари даної фірми
4. E - Екологічний фактор
Природоохоронні заходи
Перспектива : Підняття іміджу фірми
5. P - Політико-правовий фактор
Спостерігається підвищення зростання податків
Загроза : підвищення витрат виробництва
Профіль стану зовнішнього середовища
Таблиця STEEP - аналізу
Фактори середовища
Знак впливу
Якісна оцінка
Кількісна оцінка
Вага. показник
Важливість фактора
Критичний синтез
Соціальні фактори
Збільшенн...
