цінаВ», враховує в ціні повне відшкодування витрат на виробництво одиниці продукції. У разі випускається підприємством єдиного виду товару розрахунок постійної частини витрат у ціні не представляє особливої вЂ‹вЂ‹складності. Якщо ж виробляється кілька видів товарів, то сума постійних витрат розподіляється на кожен з них в певній пропорції. Саме в довільному характері розподілу постійних витрат і, отже, обліку їх в ціні полягає недолік методу В«технічною ціниВ». Метод В«середні витрати + прибутокВ» Даний метод враховує в ціні покриття витрат на виробництво одиниці продукції і деяку стандартну націнку на ці витрати. При виборі рівня рентабельності підприємство враховує свої потреби в рівні прибутковості, середньогалузевої рівень рентабельності, обмеження на рентабельність, що встановлюються державними органами (якщо продукція підпадає під регламентовану групу), а також рентабельність, закладену в ціни конкурентів. p align="justify"> Метод розрахунку ціни на основі аналізу беззбитковості і отримання цільового прибутку. Даний метод заснований на тестуванні цін на прибутковість та визначенні точки беззбитковості. При використанні методу підприємство прагне встановити ціну, яка забезпечить йому бажаний обсяг прибутку (в абсолютному вираженні). Недоліком даного методу є використання для визначення ціни обсягу продукції, який, у свою чергу, залежить від ціни товару. Методи, орієнтовані на конкуренцію Незалежність підприємства в області ціноутворення з В«оглядкоюВ» на конкуренцію обмежується двома факторами:
типом конкурентного середовища (докладніше про це див будь-який підручник з мікроекономіки);
сприймається споживачами цінності товару.
У ситуації з високою сприйманої цінністю товару в очах споживачів і відносно невеликою кількістю конкурентів (що характерно для диференційованої олігополії або навіть монополії) підприємство більш вільно в цінових рішеннях. Причому чим вище сприймається цінність елемента диференціації, тим більш впевнено можна встановлювати ціну, відмінну від конкурента. Такий метод умовно називається В«встановлення ціни лідераВ». p align="justify"> У ситуації з низькою сприйманої цінністю відмінностей товару і обмеженим числом конкурентів (що характерно для недиференційованої олігополії) сильна взаємозалежність конкурентів обмежує самостійність підприємства у встановленні ціни. Дана В«картинаВ» змушує дотримуватися методу В«прямування за лідеромВ». p align="justify"> У ситуації, коли і товар единообразен, і конкурентів велика кількість (що характерно для досконалої конкуренції), ринкова ціна визначається грою попиту та пропозиції. Підприємство практично не в змозі самостійно ініціювати зміну рівня цін і змушене дотримуватися методу В«на основі поточних цінВ». p align="justify"> У ситуації, коли товар сильно диференційований і пропонується багатьма конкурентами (що характерно для монополістичної конкуренції), виробник менш залежний в призначенні вл...
