Реферат Медіапланування як елемент ефективного управління рекламною компанією

p>

RTVi (na)

0,00

0,00

00:00:00

0,00

45

FIRST BUSINESS (na)

0,00

0,00

00:00:00

0,00

46

OTB (Kharkov) (na)

0,00

0,00

00:00:00

0,00

47

TVCI (na)

0,00

0,00

00:00:00

0,00

48

DETSKIY MIR (na)

0,00

0,00

00:00:00

0,00

49

STAR TV

0,00

7,92

00:01:28

0,03

50

SMASH TV (na)

0,00

0,00

00:00:00

0,00

51

GLAS (na)

0,00

0,00

00:00:00

0,00

52

A-ONE (na)

0,00

0,00

00:00:00

0,00

53

UBC (na)

0,00

0,00

00:00:00

0,00

54

NASHE KINO (na)

0,00

0,00

00:00:00

0,00

55

SIMON (Kharkov) (na)

0,00

0,00

00:00:00

0,00

56

TV21 (na)

0,00

0,00

00:00:00

0,00

57

CHERNOMORSKAYA

0,00

0,00

00:00:00

0,00

Таблиця 3.1. Рейтинг телеканалів і частка аудиторії по Україні

Рейтинг телепередачі служить мінімум для двох цілей: вироблення і обгрунтування рекламних тарифів і формування програмної політики телеканалу. Призначення показника частка аудиторії скромніше - з його допомогою можна краще спланувати сітку мовлення телеканалу, визначивши піки глядацького інтересу на телеканалах-конкурентах. У загальному ж випадку, рейтинг - чисельність аудиторії носія рекламного повідомлення в даний час, віднесена до загальної чисельності людей, що мають можливість дивитися телевізор, слухати радіо, читають газети або журнали, тобто потенційних телеглядачів, радіослухачів, читачів газет і виражена у відсотках. Величина чисельності потенційної аудиторії являє собою базу, на якої визначається рейтинг [19].

Очевидно, що чисельність бази для визначення рейтингу телепрограм і радіостанцій залежить від двох факторів: забезпеченості громадян теле-і радіоприймачами та технічної можливості приймати хоча б один тілі (радіо) канал. p> Рейтинг рекламного блоку нижче, ніж розрахунковий рейтинг телепередачі. Він буде вище для рекламного ролика, розміщеного всередині певної телепередачі і значно нижче - у міжпрограмному блоці. Тут спрацьовує ефект, для позначення якого на Заході навіть виник спеціальний термін: zapping (перемикання каналу телеглядачем за допомогою дистанційного пульта керування в момент появи реклами). Практики медіапланування вважають, що при величині рекламного блоку до 1 хвилини падіння аудиторії немає. При блоці до 3 хвилин аудиторія зменшується на 25%, а при рекламних блоках понад 5 хвилин аудиторія каналу падає різко - перемикання набуває масов...