станнім часом, в першу чергу за кордоном, отримав дуже широке поширення.
Питання про правильність такого суто економічного підходу до територіальної політиці досі залишається спірним, але не можна заперечувати, що територія тепер все частіше виступає в ролі продавця товарів і послуг, тобто стає рівноправним учасником ринку. Регіон продається як товар, має свою вартість і корисність, а, отже, такий економічний до його просування має право на існування. p align="justify"> Маркетинг регіону - новий термін, близький до поняття маркетинг продукції , але відрізняється від нього спрямованістю на вирішення проблем регіону. Існують різні трактування цього поняття. Одні автори вважають, що регіональний маркетинг - це В«маркетинг, який наразі триває на рівні регіону, що відображає і який у собі специфіку та особливості того чи іншого регіонуВ». Інші визначають маркетинг території як В«засіб, покликаний поліпшити її імідж, залучити інвесторів і промисловцівВ». Деякі фахівці вважають, що регіональний маркетинг - це В«філософія, що вимагає орієнтації всієї системи влади та менеджменту на потреби цільових груп населення, споживачів товарів і послуг регіонуВ». Але ми будемо орієнтуватися більше на визначення територіального маркетингу, яке дає А. П. Панкрухин: В«Територіальний маркетинг - це маркетинг в інтересах території, її внутрішніх суб'єктів, а також зовнішніх суб'єктів, в увазі яких зацікавлена ​​територіяВ».
Для реалізації цілей маркетингу регіону необхідно виробити комплекс заходів, який забезпечує:
В· формування і поліпшення іміджу регіону, його престижу, ділової та соціальної конкурентоспроможності;
В· розширення участі регіону та його суб'єктів у реалізації міжнародних, федеральних програм;
В· залучення в регіон державних та інших зовнішніх по відносинам до регіону замовлень;
В· підвищення привабливості вкладення, реалізації на території регіону зовнішніх по відношенню до нього ресурсів;
В· стимулювання придбання і використання власних ресурсів регіону за його межами до його вигоди і в його інтересах.
Найбільш активними учасниками маркетингових відносин виступають виробники продукції та споживачі. Споживачі території (особи, що проживають на території, приїжджі, туристи, гості і.т.д.) зацікавлені в найбільш ефективному використанні конкурентних переваг даної території - для життя, для бізнесу, для короткострокового перебування, які можуть бути виражені в наступних показниках: обсяг ринку, розвиненість інфраструктури, культурний і оздоровчий потенціал регіону, комфорт, багаті...
