агнуть розробити різні пропозиції для різних ринкових сегментів і широко користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою, методами особистого продажу. У зв'язку з наявністю великої кількості конкурентів, стратегії їхнього маркетингу роблять на кожну окрему фірму менше впливу, ніж в умовах монопольного ринку.
Е. Х. Чемберлін в роботі В«Теорія монополістичної конкуренції. Реоріентація теорії вартості В»дуже яскраво підкреслює особливість монополістичної конкуренції: В«Сказати, що кожен виробник в якій-небудь галузі має монополію на свою власну різновид продукту, не означає сказати, що галузь монополізована. Навпаки, всередині галузі може мати місце вельми інтенсивна конкуренція, але, звичайно, не така яка описується теоріями чистої конкуренції, - вона відрізняється монополією на власну різновид продукту. ... Монополістична конкуренція є, безумовно, щось відрізняється і від чистої монополії, і від чистої конкуренції В».
Він звернув увагу на те, що диференціація товару призводить до того, що замість єдиного ринку складається мережа частково відокремлених, але взаємопов'язаних ринків, існує широка різноманітність цін, витрат, обсягів випуску продукції тієї чи іншої товарної групи. Диференціація не виключає і монополії на продукт. Влада монополії, однак, не поширюється на більш широкий клас товарів, різновидом якого є монополізований продукт. До Е. Чемберліна термін В«монополістична конкуренція В»вживався щодо олигопольного будови ринку, наприклад у А. Пігу: В«Монополістична конкуренція - конкуренція між кількома продавцями, кожен з яких виробляє значну частку всієї випускається продукції В».
Ринок олігополії (Олігополістична конкуренція) - тип галузевого ринку, який характеризується наявністю кількох дуже великих фірм, контролюючих значну частину виробництва і збуту і конкуруючих один з одним. Складається з невеликого числа продавців, дуже чутливих до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один одного. Кожна фірма проводить самостійну ринкову політику, але при цьому вона залежить від конкурентів і змушена рахуватися з ними. Товар може бути і диференційованим, і стандартним. Товари можуть бути схожими (сталь, алюміній), а можуть бути і несхожими (автомобілі, персональні комп'ютери). Невелике число продавців пояснюється тим, що новим претендентам важко проникнути на цей ринок. Кожен продавець чуйно реагує на стратегію і на дії конкурентів. Якщо яка-небудь сталеливарна компанія знизить свої ціни на 10%, покупці швидко переорієнтуються на цього постачальника. Іншим виробникам сталі доведеться реагувати або теж зниженням цін, або пропозицією більшого числа обсягу послуг. Олігополіст ніколи не відчуває впевненості, що може домогтися -якого довгострокового результату за рахунок зниження цін. З іншого боку, якщо олігополіст підвищить ціни, конкуренти можуть не наслідувати його приклад, і тоді йому доведеться або повертати...
