іку виробленого продукту. br/>
Висновок
У процесі дослідження автор прийшов до наступних висновків. Подієвий PR - молоде, але вже досить вивчене напрямок. Світових прикладів його успішного застосування більш ніж достатньо. Одними з перших його багаті можливості використали компанії Coca-Cola, Nike, McDonald s. Компанія Nestle, наприклад, має в декількох країнах світу пересувні дитячі парки розваг - городки Nesquik, де діти катаються на різних атракціонах, а головний герой - кролик Квікі спілкується з ними і наливає Nesquik. Неважко припустити, що, прокинувшись наступного ранку після пережитих вражень, малюк попросить у мами саме цей напій.
Є й успішні російські приклади використання подієвого PR. Наприклад, вся модна тусовка Москви ось вже декілька років з трепетом чекає чергове fashion-show від мережі магазинів елітної жіночої білизни В«Дика ОрхідеяВ». Ціни на квитки становлять від 50 до 500 євро, що не відлякує столичний бомонд. Чи варто говорити, що кожна така вечірка стає темою для модних журналів. Шоу В«Дикої ОрхідеїВ» вже стали символом гламурного життя і приносять бренду відчутні дивіденди. p align="justify"> Для того, щоб подієвий PR приносив серйозну віддачу, необхідно грамотно і послідовно вибудувати весь процес. Від постановки цілей і завдань до вибору контенту заходи і способів його освітлення. Тільки при такому підході можна відчути всі переваги цього методу і завбачливо уникнути недоліків. p align="justify"> Маркетингові заходи успішно забезпечують досягнення наступних цілей:
виділення на тлі конкурентів;
активізація уваги цільової групи;
оптимізація і зниження витрат шляхом об'єднання бюджетів з реклами, маркетингу та PR;
посилення авторитету компанії;
розвиток і зміцнення відносин з партнерами по бізнесу;
створення платформи для подальшого розвитку.
Підводячи підсумки всього вищесказаного, хочеться відзначити, що подієвий PR є необхідною частиною комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій, поряд з іншими її елементами. Подієвий PR - це інструмент, який забезпечує прямий контакт споживача з продуктом. Заходи щодо стимулювання збуту дозволяють виявити потреби існуючого і потенційного споживача, інформувати його про продукт, здатні формувати лояльність і навіть відданість до товару цільової аудиторії. Саме тому, з точки зору ефективності та витратності, подієвий PR залишає позаду традиційні види реклами. p align="justify"> Але для того, щоб подієвий PR пішов на користь продукту (бренду) необхідно дуже ретельно підійти до організації, підготовки та проведення заходу, його інформаційної та спонсорської підтримки, врахувати цілі і завдання, правильно вибрати цільову аудиторію, місце і час проведення. Тільки тоді можна б...
