Департамент Освіти міста Москви
Коледж декоративно-прикладного мистецтва
імені Карла Фаберже № 36
Реферат з предмету: В«Дизайн та рекламні технологіїВ»
За темою
Подієвий маркетинг як ефективний інструмент просування іміджевих продуктів
Виконав (а) студентка групи Дк-4
Бєлокурова А.О.
Москва 2010 р
Зміст
Введення
Що таке подієвий маркетинг?
Переваги маркетингу
Наочний матеріал
Висновок
Список використаної літератури
Введення
подієвий маркетинг - спеціальні заходи й акції, здатні не тільки запам'ятатися, а й у ряді випадків стати новиною. Формувати у людини якесь особистісне ставлення до бренду можна різними способами, але найбільш дієвий - надати йому можливість відчути, отримати реальний, буквальний досвід спілкування з маркою, чому сприяє подієвий маркетинг. По-перше, люди краще запам'ятовують те, що пережили на чуттєвому рівні. По-друге, вони, як правило, "Уособлюють" марку і відчувають подяку та дружнє ставлення за подарований досвід. По-третє, цільова група краще сприймає те, що виробник пропонує ненав'язливо, оскільки люди відвідують спеціальні заходи подієвого маркетингу добровільно і у них зберігається відчуття власного вибору.
Що таке подієвий маркетинг
Маркетинг подій (Event Marketing) - заходи, спрямовані на просування торгових марок, послуг і компаній за допомогою яскравих і запам'ятовуються подій.
В· презентація, церемонія відкриття;
В· фестиваль, ярмарок, свято;
В· зустріч, круглий стіл, конференція, семінар;
В· річниця, ювілей;
В· день відкритих дверей, екскурсія по підприємству і т.п.
Спонсорінг - Інвестування коштів у спеціальні заходи з метою власної реклами і PR.
Зв'язки з громадськістю (Public Relations) - формування, підтримання та зміна громадської думки:
В· зв'язку зі ЗМІ;
В· управління іміджем і репутацією;
В· внутрішньокорпоративний PR;
В· антикризове реагування.
Іншими видами подієвого маркетингу є, наприклад:
В· спеціальні програми просування товарів і послуг в рамках шоу-заходів (шоу-маркетинг); p> В· спонсорство конкретної спортивної команди, яке може бути як фінансовим, так і у вигляді надання команді своєї продукції або послуг (спортивний маркетинг);
В· організація обідів, фуршетів та обслуговування під час проведення спеціальних заходів (Кетерінг). p> Однією з перших до подієвому маркетингу вдалася компанія McDonald's, яка зв'язала образ мережі швидкого живлення з дитячим будинком Рональда Макдональда і регулярно проводить спеціальні заходи з використанням образу клоуна Рональда. Така тактика подієвого маркетингу допомогла компанії не тільки залучити сімейну аудиторію, тобто дітей та їх батьків, але і створити позитивний, яскравий, що запам'ятовується образ, який би відволікав увагу цільової аудиторії від скандалів, пов'язаних з якістю їжі в McDonald's. McDonald's також використовує інші інструменти подієвого маркетингу: всілякі благодійні акції з залучення зірок, що теж сприяє створенню сприятливого образу і розширенню цільової аудиторії.
Маркетинг подій:
виставки, концертна діяльність, корпоративні заходи, промо-акції
Переваги подієвого маркетингу:
1. Подієвий маркетинг дозволяє компаніям своєчасно приділяти увагу клієнтам, які знаходяться на стадії прийняття рішень щодо продуктів і послуг.
2. Подієвий маркетинг є своєрідним міксом ATL, BTL і PR, завдяки чому впливає відразу за декількома комунікаційних каналах.
3. Розкручене подія сама стає брендом, що дозволяє широко використовувати його при побудові подальшої стратегії компанії.
4. Захід подієвого маркетингу має "довгограючий" ефект, оскільки починається задовго до події в анонсах, афішах, прес-конференціях і продовжується в наступних повідомленнях у ЗМІ.
5. Учасники подієвого маркетингу можуть розглядатися як велика фокус-група, на якою компанія апробує свої пропозиції. У ході заходу фахівці накопичують знання про споживача, в ряді випадків дозволяють уникнути зайвих витрат на дослідження.
6. На заході подієвого маркетингу можна організувати прямі продажі товару.
7. Висока креативність і гнучкість, закладені в подієвому маркетингу, дозволяють вибудовувати оригінальні програми для компаній різних сфер діяльності і з різними фінансовими можливостями.
8. Використання подієвого маркетингу можливе там, де реклама заборонена або не діє.
В
Якщо подієвий маркетинг організований правильно, підібрана відповідна події цільова аудиторія, то ефект не змусить себе довго чекати. За допомогою грамотно проведеного подієвого маркети...
